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中国酒类品牌价值200强发布 　　2009年9月12日，首届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议发布了中国酒类品牌价值200强，五粮液、茅台、青岛啤酒品牌价值位居前三，川酒品牌则在整体上遥遥领先。 　　 　　川酒优势依然明显 　　 　　在首届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议中，四川酒品牌的价值遥遥领先。五粮液品牌价值高达501.69亿元，是唯一超过500亿元的企业，为川酒树立了一面旗帜。在本次公布的品牌价值200强中，四川品牌上榜16家，比第二名山东多4家，高出33％。四川16家上榜品牌的价值合计为1030.39亿元，比第二名北京市的616.44亿元高出73％。在品牌价值前10名的企业中，四川品牌占了5家。 　　专家分析，川酒领先黔酒，原因有三。 　　一是川酒营销思路更开放。从整体上看，川酒的营销方式更加灵活，营销思路更加开放，勇于探索，比如五粮液最早采用了品牌OEM的营销方式，比黔酒早了很多年。相对而言，黔酒更加保守，怕吃亏，同时也失去了很多机会。二是贵州俗称“地无三尺平”，水、陆、空交通都不如四川，物流成本远高于川酒。三是黔酒产量远低于川酒。白酒的主体地位明显 　　在首届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强中，白酒占了143家，比重为72％；品牌价值合计为3629.19亿元，在全部200强品牌价值总计5339.56亿元中，占68％。居于明显的主导地位。啤酒在200强中，上榜21家，品牌价值合计为1049.29亿元，分别占11％和20％。位居第二。 　　白酒品牌价值远远超过啤酒的主要原因，一是白酒价格更高，一瓶好酒动辄上百元，甚至上千上万，而啤酒一般都是几元钱一瓶。二是在利润率上也远高于啤酒，几大啤酒的净利润率都不超过10％，而几大白酒的净利润率可以超过35％。三是因为中国源远流长的白酒消费文化与习惯，中国人较喜欢喝白酒。四是因为低端白酒的平均饮用价格低于啤酒，在一般有饮酒习惯的家庭中，喝低端白酒的成本还是远低于啤酒。喝二两白酒只要0.3～0.5元，喝一瓶啤酒则要2元多。 　　在传统习惯上，白酒业内一直流传着“茅五剑”的说法，即白酒之中，茅台、五粮液和剑南春最有优势。经过多年的激烈竞争，这种状况没有根本的变化，不过也有些微调。在三大品牌中，五粮液、茅台仍然牢牢占据前2强，皆比白酒第三泸州老窖品牌价值118.93亿元多出300亿元。传统的第三剑南春，因为去年遭受地震，对生产和销售都造成较大困难，影响了一定的品牌价值。 　　青岛、燕京和华润，品牌价值是啤酒行业的前三强，分别为225.15亿元、218.96亿元和211.60亿元。比第四名金星啤酒的49.93亿元都是遥遥领先。前三强的品牌价值合计655.71亿元，在啤酒的总体价值1049.29亿元中，占60％。这还不算三大品牌的一些子公司品牌。由此可见，三大品牌已经占据了啤酒市场的大半江山。 　　三大品牌的价值远高于同侪，但是相互之间差距并不大，并没有形成一超二强之势，说明三大品牌竞争很激烈，你追我赶，互不相让。在实力、能力、技术和人力资源上，处于一个相对均衡的状态。 　　 　　酒企整体品牌张力不够 　　 　　绝大多数品牌是依靠自然生长。与电子等其他企业相比，中国酒类的品牌建设显然还相对落后。当前品牌已经逐步和法律、会计知识一样，成为一门较完善的学科。绝大多数酒类企业却没有掌握这门科学。对品牌基本定义认识不准确，对品牌的组成部分掌握不全面。 　　白酒品牌除了茅台和五粮液的品质超越，获得了较高的认可外。随着“茅五剑”技术人员的流动，众多品牌品质的提升已经成为不争的事实。然而在白酒品牌的增长上，以广告、促销为主要的品牌建设手段，却缺乏准确的品牌定位、科学的品牌架构。品牌管理更是缺乏较完善的制度和流程。所以金六福、浏阳河的广告轰炸更多，则销量相对较大。而其他如枝江等品牌，广告力度较低，范围较小，则销量较低。只有洋河真正走入了品牌创新，真正品牌的定义是它在消费者心中的形象或标志。洋河在消费者心中已建立了清晰的、别具一格的形象和标志。 　　啤酒品牌同样缺乏个性。中国各大啤酒品牌没有突出的特点，都是以激情和冰爽作为品牌个性，这个个性，往往是从国外啤酒的个性中复制而来，所以从全国来看，啤酒品牌的个性和特点，没有什么差别。现在啤酒产品的品质都有一定的保证，所以大家在选择时，就缺乏明显的指定性。在临时消费时，往往缺乏一定的消费倾向。在长期消费时，又相对选择一些促销较多的品牌。 　　 　　流通企业应该珍惜品牌 　　 　　此次评议活动还评估了部分流通企业的品牌价值。在邀请企业参与评价的过程中，流通企业的参评热情远远低于生产企业，究其原因，很多流通企业认为在帮生产企业卖酒，用的都是别人的牌子，所以没有必要建设品牌。实际上，一些优秀的流通企业、经销商，他们在长期的经营中，在