中国首个国际标准的电影观众研究成果公布.docVIP

中国首个国际标准的电影观众研究成果公布 　　● 即使在电影盗版比较严重的情况下，中国的电影观众仍对去电影院看电影情有独钟 　　● 相对于其大多数，电影观众为家庭消费品购买决定者 　　● 相对于其他传统媒体，电影广告更受观众欢迎 　　 　　随着中国电影产业的成熟与发展，业界对独立第三方提供的市场测量数据已有越来越多的需求。然而，目前在中国还没有一个针对电影市场和观众的全面、客观、标准、连续性的测量研究，该领域尚属空白。针对目前的市场需求，CSM媒介研究日前完成了首个与国际标准接轨的“中国电影观众测量与评估”研究，并开始正式对外发布研究成果。 　　CSM“中国电影观众测量与评估”研究的内容涉及广泛，构建了一个中国电影测量与评估的完整体系。其研究内容包括：中国电影受众的基本特征、生活方式、日常娱乐方式、受众对电影的消费习惯、对电影的态度、对影院广告的关注度和评价、对各类媒体和娱乐产品的消费习惯、各类电影广告的关注度等等。本研究旨在为电影制作商、投资商、发行商、电影市场营销商、以及院线、电影广告的广告主和代理商等业界各领域提供中国电影市场全面、客观、深入的市场信息。CSM还计划将“中国电影观众测量与评估”研究做成一个连续性的项目，通过定期的调研及时准确地把握中国电影市场的最新动态、记录电影产业发展的轨迹，为客户提供长期、连续性、审时度势的市场监测服务。 　　 　　“中国电影观众测量与评估”研究的主要发现： 　　 　　在对电影的观看行为和态度上，中国观众的表现是积极和正面的。在15～55岁的被访者中，一半以上的观众平均每个月去一次电影院或更频繁，7～14岁儿童去电影院的频率虽然略低，但是大部分人也会2～3个月看一次电影。 　　 　　研究结果显示，中国电影观众具有鲜明的人口和社会特征。将近90%的电影观众是家庭中的消费决策者。去电影院看电影是观众户外活动中最普遍的兴趣爱好，超过70%的14岁以上被访者表示喜欢去电影院看电影，比例高于参加体育活动（52.8%）、外出用餐（54.1%）和去公园玩（34.9%）。 　　14岁以上观众和7～14岁的儿童观众对于电影类型的喜好不尽相同。最受14岁以上观众喜爱的5个电影类型分别是：喜剧片(77.3%)、动作片(70.7%)、爱情片(57.8%)、科幻片(54.6%)和历险片(48.4%)。而最受孩子们青睐的则是动画片(62%)，其次是喜剧片(58%)、动作片(47.3%)、历险片(38%)和科幻片(37.3%)。 　　研究结果显示出电影观众如何看待电影院广告态度的重要信息，问卷中一个有关对待电视，广播，互联网，报纸，杂志和电影广告的态度问题显示，只有少于一半的被访者认为电影院中没有了广告会更好。这个数据远远低于其他媒体，这说明电影院广告相对于其他媒体来说更受观众欢迎。 　　CSM将会针对这些丰富的数据信息进行更加深入细致的分析，并且根据电影产业链上不同类型客户的具体需要，对数据进行深度挖掘和提供个性化研究报告。CSM总经理王兰柱表示，“CSM致力于通过连续性的调查研究跟踪中国电影产业的发展、洞悉电影市场的需求，为客户提供长期、及时、客观、有效的数据服务，推动中国电影市场的繁荣和健康有序地发展。” 3