PDA市场调查报告 (4500字).doc

PDA市场调查报告 (4500字) PDA市场调查报告 ——关于PDA市场分析与预测 目录 一、序言 二、调研结果 1．新机型销售贡献大 2．PDA竞争是速度战 3．各品牌差距在拉开 4．制胜关键是创新力 三、结论与建议 四、附录 1．《2005年中国PDA产品消费行为调查报告》 2．调查问卷 一、序言 掌上电子市场的竞争十分激烈，价格战、概念战、广告战、技术战如火如荼地进行着。但拨开层层战火硝烟，不难发现，掌上电子市场领域内的每一个动作，在很大程度上都是围绕着新产品展开的。 自1992年美国Apple公司推出Newton PDA以来，在不到10年的时间里，PDA经历了前所未有的发展变化，其广阔的发展前景及自身应用的无穷魅力，吸引了包括软硬件生产厂商、网络运营商以及系统集成商在内的各个行业纷纷进入这一领域。 增强功能成为PDA产品实力体现的砝码，也因为增强功能的出现，使得PDA告别了单一的信息管理工具，开始向随身网络、随身办公、随身娱乐方向发展，并能突破笔记本和PC的界限，大范围应用于各种行业中。增强功能通常包括以下模块。 电子邮件：PDA可以离开PC而实现随时随地的电子邮件收发。 字处理、表格处理：PDA可以单独完成较为复杂的文件和表格的设计排版。 播放音乐：PDA可以作为媒体播放器，播放MP3、MIDI或者WMA音乐。 视频播放与输出：PDA可以播放MPEG和AVI、WMV等格式视频文件，借助视频输出装置，可以输出到其他设备上。 图片浏览：可以存储大量图片供随时浏览。 GPS：可广泛用于各种全球定位系统中。 浏览网页：支持拨号上网和网上浏览而不需要借助其他网络设备。 手机伴侣：可以利用手机实现短消息发送，下载和上传手机上的名片、记事和开机画面等各种资料 二、调研结果 1．新机型销售贡献大 从赛诺市场研究公司35城市商场销售监测情况来看，2005年市面上共出现386款机型掌上电子产品，其中179款是2005年新上市的，占到市面机型总数的46.4％。而其中以提供记事、电话簿等功能为主，一般支持手写输入、电脑同步功能，产品系统较为封闭的普通PDA类产品中，2005年新上市的机型已经占到了市面机型总数的53.5％。 从监测数据看，2005年11月份掌上电子市场零售额的66.3％来自2005年新上市的机型，44.6％来自2005年下半年新推出的机型。从目前掌上电子两大主流市场（PDA类市场和辞典类市场）来看，PDA类市场新品贡献率较大，其中2005年11月份PDA类市场83.2％的零售额来自2005年新上市机型，57％的零售额则来自于2005年下半年上市的新品。 2．PDA竞争是速度战 从PDA类主要机型在上市后各月的表现可以看出PDA类掌上电子产品市场生命周期普遍较短，尤其是产品导入期和产品成长期非常短。从2005年上市的比较成功的机型的生命周期来看，大部分机型 都是在上市后的第二个月或第三个月达到产品销售顶峰，如2005年影响最大的机型MR—170，从产品上市当月在PDA类市场就占销售额的6.9％，但在第二个月销售额占有率则迅速达到20.6％，在第三个月占有率达到最高点————27.0％。接下来市场占有率就开始下降，在上市第8个月时占有率已经下降为10.3％。而其他一些机型的产品周期在市场上则如同昙花一现。 3．各品牌差距在拉开 从普通PDA类掌上电子市场主要品牌的新品上市速度来看，不同品牌差异较大，其中商务通、名人2005年新品推出速度较快，2005年新上市机型个数占2005年市面机型总个数的一半以上。而联想、快译通2005年推出的新品相对较少。 主要PDA品牌的2005年新品对2005年11月的销售额贡献率普遍较高，但差异较大。商务通的新品贡献率最高，其11月份销售额的94.4％来自2005年上市新品，销售额的72.8％来自2005年下半年上市的新机型。其次是名人，2005年新产品对11月份销售额的贡献率达到86.4％，但只有43.8％来自2005年下半年新上市机型。而联想PDA产品的销售额中仅一半左右来自新产品，而且主要还来自于第四季度新品。可见，无论从机型个数比重上，还是从销售贡献率上来看，2005年新上市机型都占据了举足轻重的地位。可见，PDA类竞争在很大程度上体现在新品竞争上。 4．制胜关键是创新力 国内PDA市场可谓是不成熟市场中的不成熟市场。从市场发展 情况来看，在1999年之前，国内掌上电子市场主要是以低端辞典类产品为主，而以记事簿、