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品牌管理论文开题报告 浅谈品牌营销传播毕业论文开题报告 浙江大学远程教育学院 本科生毕业论文（设计）开题报告 题 目 专 业 05秋工商管理 学习中心 玉环县 姓 名 林青柏 学号 指导教师 戴志敏 年 月 日 毕业论文（设计）开题报告考核 一、导师评语： 二、是否同意开题： 指导教师年 月 日 同意 浅谈品牌营销传播 浙江大学远程教育 05秋 工商管理专业 林青柏 【文献综述】 随着市场经济的发展，品牌已成为推动经济发展和企业成长的无形力量。一个企业拥有品牌，既表明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。现在从品牌营销传播这一概念来看，营销和相关的传播活动其实质就是品牌营销传播，很多的营销传播都是发生在品牌层面上的，品牌营销传播主要是通过广告、赞助、促销等形式来传递、分享品牌内涵。就拿我所在的家乡玉环来说，玉环县现在拥有中国名牌产品3个，国家免检产品7个，浙江名牌产品15个，台州名牌产品38个，名牌产品拥有量位居台州市前茅，现在还有一大批企业正在打造品牌。如果一个企业能够意识到品牌的价值，又要想在市场竞争中发展自己的事业，那么以品牌为核心内容，做好自己的品牌营销传播，这是很有必要的，它能帮助品牌在消费者心目中树立一个清晰的形象，提升企业的知名度。 屈云波《品牌营销》（北京企业管理出版社），韩庆祥《实用营销》（北京科学技术出版社），余明阳《品牌学教程》（上海复旦大学出版社），李光斗《品牌竞争力》（中国人民大学出版社），朱立《品牌文化》（北京经济科学出版社），薛可《品牌扩张：延伸与创新》（北京大学出版社），陈放《品牌学》（北京时事出版社），余鑫炎《品牌战略与决策》（东北财经大学出版社），万后芬《品牌管理》（清华大学出版社），陈建华《品牌管理的100种方法》（中国经济出版社）等等专著都对品牌营销传播作了阐述。 屈云波《品牌营销》（北京企业管理出版社）书中指出：品牌的重要性已被越来越多的中国企业所接受，创造名牌、积累品牌资产，并以品牌资产为主要营销武器，攻占市场，在竞争中取胜，也已成为众多中国企业家在营销实践中孜孜以求的首要目标和正在探索的一个重要课题。品牌是有价的，这从国际上一系列大型跨国公司购并的交易价格上，令人惊讶地体现出来了。如1988年飞利浦收购克莱福，付给其多于账面价值4倍的价钱，雀巢收购英国糖果公司则付了5倍。为什么这些公司能值那么价钱，就因为据评估，这两个品牌能长期为收购者带进更高的利润。实际上，之前在中国也已发生了不少企业、品牌的购并事件，而且品牌价值已体现在交易价格中，比如今日集团对乐百氏商标所有权的收购，阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元投资，打造中国最强的互联网搜索平台等，我认为以后这种事情的发生会更多。 韩庆祥《实用营销》（北京科学技术出版社）书中指出：当代的营销要以创品牌为中心，品牌是企业最宝贵的无形资源，品牌需要增值，这就提出了开发利用的问题，开发利用无定势，需要发挥人的创造性，其实在品牌传播上，我们可以通过品牌交易，利用别人的名牌创自己的品牌。海尔就是这方面的成功典型，原来他们采用的名牌是琴岛---利勃海尔，使用的是德国利勃海尔的商标，当在社会上有了一定的知名度之后，就独立出来采用海尔商标，这样就用别人的名牌托出了自已的品牌。 余明阳《品牌学教程》（上海复旦大学出版社）书中指出：品牌，不单单只是针 对一个企业，它也是一种广泛的社会现象，存在于生活的各个角落，城市品牌、大学品牌、媒体品牌、个人品牌、工业品牌、商业品牌等等，甚至可以说，我们都是存在于品牌的世界里，我们也必须以品牌化方式来生存。在现在的环境中创业，必须要对市场环境有清醒的认识，我觉得我们现在的环境是一个品牌化生存的环境，中国的市场由群雄逐鹿，走向多足鼎立，大品牌垄断瓜分市场的格局已经形成，农业时代最值钱的是土地，工业时代最值钱的是机器，到了信息时代，最值钱的就品牌。如果一个企业做不出品牌，就很难生存和发展，也很难有高的回报率。 李光斗《品牌竞争力》（中国人民大学出版社）书中也指出：在面对其他国内外品牌的进逼时，企业最重要的财富不是有多少土地和厂房，而是强大的能使人产生购买冲动、使人产生长久忠诚的品牌，因为我们的企业已经进入品牌化生存的时代，品牌竞争力是一个企业最持久的核心竞争力。另外，薛可《品牌扩张：延伸与创新》（北京大学出版社）书中还指出：品牌作为企业的一种资源，有一个怎样发挥资源优势，使资源得到充分利用，为企业创造效益的问题，品牌延伸是企业实现扩张和利润增长的有效手段，延伸得当，还能使品牌得以升值。浙江纳爱斯化工股份有限公司获得的成功，在品牌扩张方面给我们提供了经验，与一般企业扩张，先兼并后输出管理和文化不同，纳爱斯则是先采取委拖加工的方式进行合作，通过一段时间的磨合，同时也进行不断考察的过程，