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o2o项目商业计划书 生鲜O2O项目商业计划书 xxxxxxxx-生鲜O2O 项目计划书 目 录 一、项目概述..................................................1 （一）项目背景................................................1 （二）项目简介................................................1 （三）项目建设规划............................................3 （四）项目投资与经济效益分析..................................5 二、项目背景..................................................6 （一）项目建设的必要性........................................6 （二）生鲜商品的种类与特点....................................6 （三）xxxxxx生鲜发展社区O2O与垂直B2C连锁的 SWOT 分析..........8 三、项目市场分析与定位.......................................11 （一）生鲜消费分析...........................................11 （二）市场竞争者分析.........................................13 （三）项目定位...............................................17 四、项目建设规划.............................................20 （一）经营模式...............................................20 （二）直营店建设.............................................20 （三）生鲜基地规划...........................................22 （四）生鲜物流体系规划.......................................22 （五）直营店管理.............................................24 五、人力资源配置.............................................27 （一）组织结构...............................................27 （二）人员配置...............................................29 六、营销策略..................................................31 （一）产品策略................................................31 （二）价格策略................................................32 （三）销售渠道................................................33 （四）促销手段................................................33 （五）形象工程策划............................................35 七、投资估算与资金来源........................................36 （一）投资估算依据............................................36 （二）投资估算................................................36 （三）资金来源................................................36 八、财务评价..................................................38 （一）财务评价依据............................................38 （二）营业收入、营业税金和附加估算............................38 （三）总成本