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女装品牌拓展计划书 某服装品牌2009年市场拓展计划书 前 言 为了使工作能够顺利进行,特将工作中的诸多，工作环节加以分析,制定解决方案. 因为是要发展全新的服装品牌.所以我将从,服装品牌发展方案;服装市场消费方向定位;产品设计开发定位;产品开发方案;人力调配同工作空间设计方案;个人工作职责；店面形象设计等，多方面来完成从开发到销售的整个过程。（暂时不包括，人事管理系统和橱窗设计） 序 目 一 ： 品牌发展方案 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第 一章 二 ： 设计风格定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第 二章 三 ： 产品结构、种类同搭配方式。。。。。。。。。。。第 三章 四 ： 工作时间表同供货时间表。。。。。。。。。。。。。 第 四章 五 ： 色彩同面料的应用方案。。。。。。。。。。。。。。。 第 五章 六 ： 人事同办公区结构。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 第 六章 第一章 品牌发展方案 一、2009年度拓展期（试运期） 2010年度推广期（调整期） 2011年度成长期（成熟期） 2012年度稳定期（成熟期） 二、2009年度的拓展计划 鉴于女装服装行业本身的复杂性、多样性、使市场拓展及有高的风险，而我公司刚刚涉入批发品牌经营，我们必须谨小慎重，因此建议将2009年春夏作为试运期，经过试运期的实践更利于我们正确的确定产品定位及销策、同时又以最小的程度避免风险。 2009年春夏季定为试运期，试运期的目标具体工作任务： 1 公司组织架构的实际建设及完善 I、 公司组织架构、薪金，岗位职责的确立（定岗、定责、定薪、定员） II、 人员招聘到位、培训教育、相互磨合。 III、 确立各工作的流程、工作环节的制度并完善落实。 IV、 各部门工作计划的确定及落实跟踪。 V、 制定年度总体开发及推广工作 2 2009年春夏产品的准备 I、 市场调研，确定参照品牌 II、 产品定位、风格定位、年龄、消费人群、主色调、价位 III、 秋冬产品的整体计划、含设计项目、品种、色调、面料成份、服饰搭配比例等 IV、 2009年春季全盘产品出笼、研究调整、选样并成列展 3 品牌卖场形象装修的确定及陈列、标准形象装修手册制作 4 包装、吊牌、织唛、的设计制作 5 条码申请、质检方面的办理 62009年春季首届招商活动、筹备 V、 确定品牌主打城区。制定产品的招商政策（加盟费、保证金是否收取？供货折扣？退货率?税点？扶持政策？加盟条件？）相关加盟合约文本的形成 V、 企业网站的建立 VI、 公司是否开设自营店的选地、入场、装修、陈例 IX、 招商广告各类宣传工作 X、市场凋研、意向性客商的拜访、准客的确定等 备注————— 1、 产品开发设计方面在以市场需求为目标、以品牌风格定主流、开源节流及时准确开 发出与品牌定位相吻合的货品 2、 市场营销部在最小的投入为前提、扩大品牌行业知名度、在重点城市,成功开设3—5 个直销店。 三、2009年秋冬作为正式推广期 1、正式推广目标：完善形象包装，全面进行市场拓展及网络维护，初步完成品牌行销全国网点的形成，公司整体运作成熟化。 2、正式行销策略的推出 3、品牌形象包装全面开展 I、 统一形象装修的整改及落实。 II、 形象画册的制作。 III、 招商手册的制作 VII、 加盟管理手册的制作 VIII、 宣传光碟的制作 IX、 培训手册 X、 公司及品牌 XI、 系列POP制作 XII、 少量媒体广告制作 XIII、 开业及节假日促销推广活动策划及执行 3、 全面进行市场拓展及相应的网络维护 I、 引导、鼓励、支持、原有经销开设新店 II、 市场营销部寻找开发新客商源 III、 扩大品牌知名度及市场影响力 5）公司团队的调整及扩展 2010年度成长期 略 第二章 设计风格定位 设计理念 自然时尚的，在生活中充满魅力的女人们，其在成熟中也蕴涵着清纯小淑女的天真气息。她们的心中存在着清新雅致的灵魂，如同水的丝般柔软，更具有冰的玲珑剔透。与明快清新的，适合这般精灵的流行色彩相互组合，更由细致，天然，优美的面料衬托。使得柔和的浪漫同潮流元素在一起形成奇妙结合。点精之笔，在加以运用自然的并不浮躁的细节装饰点缀，诠视出女人们相信完美存在，去追求完美浪漫的生活态度。在生活中，我们的服 装同服装间的完美组合及其具有的灵活搭配性，也为女人们得到自信和快乐的生活，带来自由。 服务人群定位 消费年龄在 22 岁 到 40 岁 之间 A、自立自强的女人们。崇尚自我，具有精致品位的女人。 B、现代都市白领女性。青春，自信，雅致，时尚是女人们的追求梦想。 C、家中的少妇。从来都不会想，生活的杂事，沉浮在名利场中。 D、高等校园的女生们。如花的青春，具有无忧无虑的生活方式。 消