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谢谢！ * CORPORATE IDENTITY CIS 策划 总概念报告书 总概念报告书基本内容 一、品牌简介 二、调研结果分析 三、导入CI的理由 三、MI理念识别系统 四、BI行为识别系统 五、VI视觉识别系统 总概念报告书基本内容 一、品牌简介 包括：品牌的历史、发展、现状、荣誉、 愿景、市场影响力、品牌认知度等内容， 尽量用数据，准确概括说明。 总概念报告书基本内容 二、调研结果分析 包括： 调研群体统计， 调查发现， 品牌定位分析（领域界定、优势、弱势， 消费者、市场、文化、地域等定位）， 品牌知名度、认知度、美誉度、联想度、忠诚度等 1.经营信条 2.精神标语 3.座右铭 4.企业性格 5.经营策略 …… MI 理 念 识 别 1.干部教育 2.员工教育 3.生产福利 4.工作环境 5.内部营缮 6.生产设备 7.环保对策 8.研究发展 …… 1.市场调查 2.产品开发 3.公共关系 4.促销活动 5.流通对策 6.代理商对策 7.金融股市对策 8公益文化活动 …… 1.企业名称 2.企业品牌标志 3.企业品牌标准字体 4.企业专用印刷字体 5.企业标准色 6.企业造型、象征图案 7.企业宣传标语口号 8.市场行销报告书 …… 1.事务用品 2.办公器具、设备 3.招牌、标识 4.建筑外观、陈列展示 5.衣着制服 6.产品、包装用品 7.交通工具 8.广告传播 …… 基本要素 应用系统 对 内 对 外 BI 行 为 识 别 · 非 视 觉 化 VI 视 觉 识 别 · 视 觉 化 总概念报告书基本内容 三、MI企业理念识别系统（构建与传播） 公司哲学 公司价值观 公司精神 公司目标 经营方针 经营宗旨 座右铭 ······ 总概念报告书基本内容 企业哲学是一种经营哲学， 是强调市场、企业与人相互平衡的一种哲学； 经营哲学是企业的一种思维方式， 是企业前进的原动力； 企业经营哲学是对企业发展及经营战略的深入思考； 企业经营哲学善于从人类和国家长远利益考虑， 注重企业利益与全局利益的思考；（例如：赛维集团彭小峰的环保事业） 总概念报告书基本内容 企业价值观是信仰、价值、心态系统的根本观点； 企业价值观存在于员工心中；（知道好与不好、善与不善、为与不可为等基本评判体系） 企业价值观应该使个人、团体、社会相一致； 企业需要打造共同的行为取向、价值理想； 企业需要坚守某种信念； 价值观念是企业领导、员工的最高追求； 良好的价值观会带来良好的社会责任感、效益观念、系统观念、竞争观念和发展观念； 总概念报告书基本内容 企业精神是一种个性精神， 它是由共同信念、价值观念、经营宗旨、风格风尚等综合表现构成； 不同的经营内容、方式、历史传统、现实追求 会形成不同特色的竞争观念、质量观念、创新观念等； 企业精神是一种团体精神；反映了企业的凝聚力与活力； 企业精神应该表达全体员工共同的价值观念； 企业精神应该符合企业实际情况，带动全体员工的认同， 企业目标必须与员工目标一致； 总概念报告书基本内容 企业精神能否推动企业的生产经营、管理和风格， 能否成为一种自觉行动； 企业精神是否让员工感到亲切、实际、可行； 企业精神是否与员工的岗位意识、职业道德、心理建设相协调， 企业精神能否成为企业的优秀文化，凝聚到每个员工的内心， 使员工感到崇高、奋发和力量； 企业目标必须有明确的长远目标、中期目标和近期目标； 总概念报告书基本内容 例如： “大庆精神”“雷锋精神”“松下精神” 沈阳商中阀门厂的“阀门精神” 无锡自行车公司的“长征精神” 常州照相机厂的红梅牌相机的“红梅精神” 大庆的“铁人精神” 常州林业机械厂的“三气精神”（工厂有名气、队伍有士气、职工有志气） 日本佳能公司的“三自精神”（自发、自治、自觉） 戚野机车车辆厂的“火车头精神” 总概念报告书基本内容 日本索尼公司的“土拨鼠精神” 北京百货大楼的“一团火精神” 煤炭企业的“火炬精神” （建国前）大成纺织印染公司的企业精神是“忠信笃敬” 荣氏纺织工业集团的企业精神“和衷共济、力求进取” 上海永安集团“产品求名、用人重才、经营讲活” 沈阳标准件厂“是旗必夺、是弊必改、是才必举、是堵必疏、是福必造” 美国IBM的“最佳服务精神” 总概念报告书基本内容 日本索尼公司的“土拨鼠精神” 北京百货大楼的“一团火精神” 煤炭企业的“火炬精神” （建国前）大成纺织印染公司的企业精神是“忠信笃敬” 荣氏纺织工业集团的企业精神“和衷共济、力求进取” 上海永安