2014电商-市场调查开卷考试150分钟附答案.docVIP

深圳市中嘉职业技术学校2015-2016学年度 2014电商《市场调查与预测》期末考试试卷（开卷，自备手机） 时间：150分钟 考试时间：2016-06-30 14:50 题目 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、单项选择题（以下10个选择题，其中每个选择题目仅有一个答案是正确的，请将正确的答案填入空白处；每个题目1分，合计10分） ： 1.市场体现为（ ）。 A、客户关系 B、人际关系 C、网际关系 D、交换关系 2.当作为原因的自变量为已知时，就能推断、估计出作为结果的因变量的预测值。这就是以（ ）为理论基础的因果型预测方法的基本思路。 A、类推性原理 B、连贯性原理 C、连续性原理 D、因果性原理 3.以下哪些属于二手资料（ ） A、原始台账 B、街头访谈记录 C、问卷 D、百度文库资料 4.商场拦截调查属于以下哪一种（ ）市场调查模式？ A.文案调查法 B．访谈调查法 C．问卷调查法 D．观察调查法 E.实验调查法 4.题干：当您看到下列品牌时，你的脑海里涌现的第一个词是什么？ 联想 惠普 戴尔 以此为题干，回答：上述问卷设计的问题属于（ ） 自由回答法B．语句完成法 C．文字联想法 D．故事完成法 E.语意差别题 5.以下哪些是抽样调查的优点？（ ） A.节省费用 B．抽样有误差 C．抽样误差客观存在 D．允许有抽样误差 E.所有的调查都适合应用抽样调查 以下哪些属于微观市场预测（ ）？ 经济发展趋势B．经济景气指数C．金融市场指数D．对外贸易变化 E.产品经济寿命周期 7.以下哪些预测法属于定性分析预测法（ ） A.简易平均法B．移动平均法 C．指数平滑法D．季节指数法 E.德尔菲法 8.市场调查起源于有正式记载的为制定营销决策而发展的第一次调查是年由广告代理商艾尔（nw.Ayer）做的，这是第一次系统的市场调查，调查的目的是为农业设备制造商定广告的安排。1959年，王进喜作为劳模代表到北京参加建国十年国庆观礼，路上看到公共汽车上背着“大包袱”，就问身边人 “汽车背的是个啥？”人家告诉他是煤气包，因为国家缺油，公共汽车改烧煤气了。1966年的一期《中国画报》上，日本情报机构看到了王进喜站在钻机旁的那张著名的照片，他们根据照片上王进喜的服装衣着确定，只有在北纬46度至48度的区域内冬季才有可能穿这样的衣服，因此大庆油田可能在冬季为零下30度的齐齐哈尔与哈尔滨之间的东北北部地区。之后，来中国的日本人坐火车时发现，来往的油罐车上有很厚一层土，从土的颜色和厚度日本情报机构得出了“大庆油田在东北三省偏北”的结论。为了弄清楚大庆炼油厂的加工能力，日本情报机构从1966年的一期《中国画报》上找到了一张炼油厂反应塔照片，从反应塔上的扶手栏杆（一般为一米多）与塔的相对比例推知塔直径约五米，从而计算出大庆炼油厂年加工原油能力约为100万吨，而在1966年大庆已有820口井出油，年产360万吨，估计到1971年大庆年产量可增至1200万吨。 来往的油罐车上有很厚一层土层土” 根据题干，以下哪一项最能客观的支持“大庆地下有油”这一判断： A、中国石油工人可能利用了日本人留下的二手资料 B、中国选择日本人曾经打井勘探石油的地方是基于日本工业发达、勘探技术（仪器调查法）先进的国家，此地必然是经过日本地质石油专家（意见集合法、专家预测法、仪器调查法）不断遴选之后的结果，但在定量预测方面缺乏误差。 C、日本人对该地非常熟悉 D、中国石油工人轻而易举找到的大庆油田其实是日本人已经找到，但是没有定量误差预估。 五、市场分析题（合计17分） 广东太阳升果品批发公司计划向西欧出口香蕉。但是鉴于公司资源有限，只能把将力量集中在一个盈利能力最佳的目标市场。以下是市场部通过百度文库（/）获得的西欧六个国家的历史需求量(表格5-1)： ）填表：按照市场规模、市场需求增长率、市场稳定性、单位价格四个方面进行排序，然后优选出一个最佳市场。（5分） ）分别计算英国2012、2013、2014三年进口额（万美元）的集中度指标：均值、中位数、众数（3分） ）列出差异度指标：全距、方差、标准差的计算公式（3分） ）请根据英国和瑞士2012、2013、2014三年进口额（万美元）利用简单算术平均法预测2015年的进口额。（4分） ）谈谈你利用百度文库查阅和下载资料的方法和经验。（2分） 表5-1 西欧六个国家的历史需求量及其市场分析 单位：如下表格所示 项目 2012 2013