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告别节假日期间媒体的失声—— 论微博时代突发事件报道的变革?(2) 何星烨 2011年09月06日16:57????来源：人民网-传媒频道?????手机看新闻 打印 网摘 纠错 商城 分享 推荐 字号 推荐阅读更多 《晚间新闻》改版?赵普任男主播 网曝李阳家暴美籍妻子“要离婚” 记者暗访：7元买3000个“活粉” 一场纸媒维权案引发的反思 　　节假日“失声”的传统媒体利用微博发挥突发事件报道的优势　　“沈阳2·3火灾”，在网友发出第一声后，继续考验着传统媒体在节假日期间，在有可能缺位、失声的情况下，如何对这场火灾进行快速专业的报道。　　网络在突发事件中的作用不言而喻。而随着微博的出现，微博对信息流动、社会行动领域也造成了深刻影响。③有学者指出，媒介领域的任何创新都将可能带来信息传播形式和交流方式的革　命。④　　“沈阳2·3火灾”的报道中，当地媒体，两份晚报的记者，《辽沈晚报》的常钦、《沈阳晚报》的杨硕，对事件进行的跟进式专业报道，较好地发挥了传统媒体与微博合作报道的优势，体现了突发事件报道的一种新变革。　　00：45，常钦转发了一条微博，这是他获得“沈阳2·3火灾”信息的线索，尽管这条被转发的微博没过多久就被删除了，但常钦对其的评论还在：“天！此时此刻吗？”尽管在当时看来还很难推定是有关火灾的消息，但两分钟后，他又发一条微博“已经确认，是皇朝万鑫”，可以肯定前一条指的就是这场火灾。00：58，常钦继续发微博：“沈阳多个消防中队正在现场，云梯车在现场，不乐观。”　　01：43，常钦以“《辽沈晚报》来自沈阳万鑫酒店火灾现场的最新消息”开头；01：46，他转换开头，“《辽沈晚报》万鑫现场文字报道”；01：49换成“《辽沈晚报》万鑫现场文字直播”。明确专业记者身份，以树立传统媒体的形象，这甚至可以看做是微博语境下新闻报道电头的尝试。　　01：09，杨硕通过手机在微博上发出了专业媒体在火灾现场的第一张现场照片及文字：“万鑫大火，我在现场。”　　此外，《沈阳晚报》官方微博在01：34开始发布火灾现场的消息。其第一条微博主题是：“#沈阳晚报现场报道#”；01：47第五条微博，更改主题：“#沈阳晚报直击万鑫大火#”；01：48发出第六条，主题变为：“#万鑫大火#”。主题不断的确定和凝聚是传统媒体增强公信力的表现，也是方便网友快速找到主流媒体报道，使受众形成对该媒体突发事件报道的关注和互动。这种交互性，给媒体的报道带来了不少的活力，丰富了新闻媒体的其他边缘作用，使新闻内容更加贴近受众、吸引受众。　　当笔者想去翻阅2月3日《辽沈晚报》和《沈阳晚报》时，竟意外地发现没有报纸。因2月2日至8日春节放假的原因，都停刊。当地的纸质媒体只有2月3日的《沈阳日报》报道了这件事情，虽然报道放在了头版，但仅仅172个字，且在右下角不起眼的位置，可以说传播效果低，失去了抢发的机会。　　主流媒体主动出击，才能避免流言的产生，这是2003年SARS事件后最好的总结。正如美国学者费姆·邦茨所说：“一个有效的传播不仅能减轻危机，还能给组织带来比危机发生之前更为正面的声誉，而低劣的危机处理则会损伤组织的可信度、公众的信心和组织多年来建立起来的信誉。”⑤　　可见，传统媒体与微博合作报道突发事件还是有一定影响力的，尤其是节假日期间，更是为专业媒体赢得话语权提供了一定的线索和空间。 节假日“失声”的传统媒体利用微博发挥突发事件报道的优势　　“沈阳2·3火灾”，在网友发出第一声后，继续考验着传统媒体在节假日期间，在有可能缺位、失声的情况下，如何对这场火灾进行快速专业的报道。　　网络在突发事件中的作用不言而喻。而随着微博的出现，微博对信息流动、社会行动领域也造成了深刻影响。③有学者指出，媒介领域的任何创新都将可能带来信息传播形式和交流方式的革　命。④　　“沈阳2·3火灾”的报道中，当地媒体，两份晚报的记者，《辽沈晚报》的常钦、《沈阳晚报》的杨硕，对事件进行的跟进式专业报道，较好地发挥了传统媒体与微博合作报道的优势，体现了突发事件报道的一种新变革。　　00：45，常钦转发了一条微博，这是他获得“沈阳2·3火灾”信息的线索，尽管这条被转发的微博没过多久就被删除了，但常钦对其的评论还在：“天！此时此刻吗？”尽管在当时看来还很难推定是有关火灾的消息，但两分钟后，他又发一条微博“已经确认，是皇朝万鑫”，可以肯定前一条指的就是这场火灾。00：58，常钦继续发微博：“沈阳多个消防中队正在现场，云梯车在现场，不乐观。”　　01：43，常钦以“《辽沈晚报》来自沈阳万鑫酒店火灾现场的最新消息”开头；01：46，他转换开头，“《辽沈晚报》万鑫现场文字报道”；01：49换成“《辽沈晚报》万鑫现场文字直播”。明确专业记者身份，以