苹果品牌的“乔布斯神经”.docxVIP

你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。 ============================================================================ -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中 ============================================================== 苹果品牌的“乔布斯神经”2011-5-24?作者：崔涛??来源： HYPERLINK /KNOWLEDGE/article/publisher/1196 博锐管理在线 　在天线问题和间谍手机等一连串的狂风、暴雨和冰雹中，苹果迎来了“世界最具价值品牌”的盛典！世界顶级品牌调研服务集团明略行于2011年5月9日发布BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜，谷歌垄断了长达四年的“全球最有价值品牌”的荣誉已被苹果终结。BrandZ排行榜显示，目前苹果品牌价值约为1530亿美元，几乎达该公司市值的一半（苹果当前的市值为3,194亿美元），稳居百强排行榜首位。 　　“神经”之一：“多数服从少数”！ 　　苹果凭什么成为世界上最有价值的品牌？因为世界上有越来越多的“苹果丝”，在疯狂地热爱着、追求着苹果，她们已经不仅仅是在消费一部手机、一台电脑，而是在玩一个类似“第二人生”的游戏！如果你回忆一下的话，你的身边或者周围一定存在这样几个人，整天拿着苹果手机神经兮兮地四处游动，唯恐你看不见，更唯恐你不动心；他们还往往专找人气旺的地方聚会，喷着唾沫星子大声评论着苹果的最新闻和最新品，唯恐你听不清，更唯恐你不流口水！你的第一反应是，他们简直就是苹果公司特聘的广告播种机和放大器。如果你再深入回忆一下的话，可能会想起这些“苹果丝”，都很有个性，无论是穿着还是谈吐，当你第一眼看到的时候，都会被他们的魅力射穿！你的第一感觉是，他们简直就是苹果公司特聘的品牌形象代言人！苹果有“毒”，不是“毒药”，而是“毒品”，如可口可乐的糖浆一样，吃了会上瘾，吃了还想吃，苹果永远属于少数人，如果你看到身边的苹果丝多到像诺基亚一样叮当作响，那么，苹果也就快寿终正寝了！ 　　苹果只有一个神，那就是乔布斯！所以苹果就等于乔布斯，乔布斯就等于苹果，即使乔布斯的肉体离开了这个世界，乔布斯的精神仍会永远留驻苹果，因为乔布斯是苹果的“神”。苹果就是给像乔布斯一样个性张扬的人准备的，如果你不爱乔布斯，你肯定不会爱上苹果！爱，就是萝卜白菜各有所爱！但是萝卜白菜在这里都叫“苹果”！正因此，老板一般都不用苹果的产品，因为老板是属于全体员工的，而不是少数人的！就像当员工穿上了西装，老板只好改穿夹克衫一样！正因为苹果是属于少数人的，物以稀为贵，它不贵只有死路一条，个性决定！ 　　世界上有那么多品牌、那么多品种的手机和电脑，为何“苹果丝”对苹果就如此偏爱呢？因为苹果品牌太强势了！什么是强势品牌？选择你，不选择他，就证明你是强势的，很多品牌运营商始终都没有搞明白一件事，以为自己的宝贝品牌真的是所向披靡，真的是应者如云，其实，这不过是自以为是的幻象罢了，每一个品牌的真正的偏好者都是有限的，始终如一的VIP客户更是有限的。因为偏爱往往就是一种说不清、道不明的感觉，只可意会、不可言传，有人说做品牌就是制造一种幻觉，品牌做到极致就变成了一种“宗教”，从这个意义上来说，也不无道理。在个性化、时尚化趋势日渐明显的今天，品牌发展的关键和核心，不是去抢一块更大的蛋糕，而是把自己家门口的这块蛋糕做大；不要祈望把你的产品卖给所有人，祈望所有的人都喜欢上你的品牌，而是要找出自己的发烧友来，强化VIP客户的忠诚度；今天卖给所有人，明天可能谁也不买你！ 　　“神经”之二：“右脑指挥左脑”！ 　　如果你还没有质疑过所有的营销经典理论，那么，你就完全不懂营销，因为你所了解的可能只是冰山一角，郎咸平则直截了当地说“你所知道的都是错的”，他没有说你可能是错的，为何？因为你没有看清本质。很简单，就如世界上最容易画的是鬼一样，因为没有人见过鬼的模样，同样，谁也没有见过佛和上帝，他们才永恒统治了世界，因为没有任何人可以证伪，具有不可证伪性。故，所有的营销理论都可能是在瞎子摸象，都不知道营销这头大象的全貌！ 　　巨人集团总裁史玉柱算是顶级营销大师了，他用他的成功经验直截了当地告诉你，营销没有专家，唯一的专家是消费者；苹果总裁乔布斯更算是顶级营销大师了，他也用他