深圳凯德置地LED大屏广告价值研究报告2011年.pdfVIP

LED大屏广告价值研究报告 深圳南山 谨 致： 凯德置地 提 交 方： 尼尔森公司 提交时间： 2011年3月 Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company 目录 • 项目说明 • 研究结论 • 营销建议 • 主要发现 – 受众到达LED大屏区域频次及行为 – 受众对LED大屏的收视习惯 – 受众对LED大屏的态度评价 – 受众对特定行业的消费潜力 景观图 2013-9-7 Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company 研究目标 • 鉴于上述商业目的第二期调研从研究方面需要达到以下目标 • 受众人口统计特征，包括性别、年龄、学历、职业等 • 受众在LED大屏区域的行为：频次、时长、出入原因、方式等 • 受众接LED的习惯：频次、时长、浏览方式等 • 对于受众，本媒体可以提供哪些价值和帮助？受众有何意见和建议？ • 对于物业方，本媒体的价值何在？ • 对于市容建设和城市形象方面，本媒体的价值何在？ • 对于广告客户，本媒体的价值何在？ 凤凰户外LED大屏媒体广告价值 2013年9月7 日星期六 Page 4 Page 4 研究报告 研究设计 •调查方法 • 流动CLT（街头拦截式访问） • 尼尔森访问员在深圳南山LED大屏所在的区域，根据随机等距等方法，隔十抽一 对被访者进行甄别，找到合适的被访者，访问员利用问卷进行访问 •调查区域 • 深圳南山商圈 •调查对象 • 进入LED大屏所覆盖的区域，同时看过LED大屏；25-50岁本地常住居民；不 在相关行业工作；过去一个月未接受过类似调查 •抽样设计 • 实际调查样本量 N • 深圳 N=510 • 抽样方法：配额抽样 • 问卷长度 • 10-15分钟 凤凰户外LED大屏媒体广告价值 2013年9月7 日星期六 Page 5 Page 5 研究报告 主要发现 - 受众到达LED大屏区域频次及行为 - 受众对LED大屏的收视习惯 - 受众对LED大屏的态度评价 - 受众对特定行业的消费潜力 凤凰户外LED大屏媒体广告价值 2013年9月7 日星期六 Page 6 研究报告 Page 6 到达率：深圳南山LED及周边LED • 南山LED大屏幕在被访者中的日、周和月到达率分别是43% 、77%、95%，对 被访者仍然保持较高的覆盖。值得关注的是，任意两个网点的周到达率高达 41.6% ，而任意三个网点的周到达率也有18.0%，受众在多个点间的到达相对频 繁。 100 94.5 日到达率 周到达率