广告拍摄文案.docVIP

如“金装中华”案例：　　产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华”　　广告定向：将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来；还要针对国外烟民，力图将“金装中华”打到国际市场上去。　　广告定位：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。　　广告意境：悠久、和睦、气派　　悠久：(__you?jiu?_)中华是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子；　　和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳；　　气派：显示一种高级的享受　　广告片长：30秒　　广告配乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐　　悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方；　　爽朗：(__shuang?lang?_)体现“和睦”气派；　　明(__ming)快：体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境　　用丝竹音乐的原因：　　1、?很能表达中国古老的历史，使人重忆悠扬的华夏文化　　2、?在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易于记忆；　　3、?能给外国消费者耳目一新的视听感受，强化记忆。　　广告旁白：　　男：万里长城、(nan2?_wan4?li3?chang2?cheng2?_)黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现五千年的中华文化；　　女：“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。　　广告字幕：金装中华?特醇口味?与众不同　　广告画面：　　运用长焦广角等拍摄技法，将六大名胜组成六组视觉图像。然后进行旁白，最后打出字幕。　　二、基本式。也叫基本镜头式。　　广告名称：东方航空公司　　广告定向：乘客大众　　广告定位：一流服务　　广告意境：亲切、温馨、舒适、无微不至，如沐春风。用一个故事情景来体现　　广告片长：30秒　　广告创意：一位中年男旅客将送给小女儿的礼物丢在机舱。大厅出口发现不见了，沮丧，女儿失望，这是空姐将礼物及时送来。　　广告画面：　　镜头一(jing4?tou2?yi1)：上午9点，阳光灿烂，机场全景。一架“东航”飞机整慢慢着陆，镜头慢慢推近机身；　　镜头二：特写。飞机横穿镜头，机身的字样、标志出现，从右到左。（切）　　镜头三：追拍飞机着陆。（切）　　镜头四：中景，机舱内。旅客陆续站起来，离开机舱。一位中年男士站起来，伸了一下腰，面带微笑的走向镜头。（切）　　镜头五：机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱殊，在寻找……　　镜头六：镜头透过机窗，推近大厅出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等人。　　镜头七：男士手提旅行箱，兴奋地走向妻子、女儿（拥抱），把女儿举起来……放下女儿，在口袋里找东西——送给女儿的礼物；　　镜头八：男士面部特写：沮丧、烦躁的表情。　　镜头九：一位空姐手持礼物微笑走过来，双手递给男士；　　镜头十：男士惊喜的表情；女儿高兴的小脸；妻子喜悦的表情……；空姐微笑转身……　　镜头十一：飞机起飞，字样标志从左至右扫过。画外音（男声，中音，充满激情）：东方服务，无微不至！　　广告配乐：开始结尾军用飞机起(pei?le?_kai?shi?jie?wei?jun?yong?fei?ji?qi)飞的实况原音，有力，有气势。中间镜头，用轻松、温馨的钢琴小曲。