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* 分镜头脚本 专业概念——景别 景别是指由于摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影画面中所呈现出的范围大小的区别。导演和摄影师利用复杂多变的场面调度和镜头调度，交替地使用各种不同的景别，可以使影片剧情的叙述、人物思想感情的表达、人物关系的处理更具有表现力，从而增强影片的艺术感染力。 特写 人体肩部以上 近景 人体胸部以上 中景 人体膝部以上 全景 人体的全部和周围背景 远景 被摄体所处环境 大场景 远观事件发生的整体环境 * 为了提炼出影视广告的镜头感，进一步指导拍摄，创作人员通常需要先对分镜头脚本进行图像化的呈现——故事板。用手绘或者概念图的形式表达创意思路。 故事板的绘制，要求每幅画面都要合乎创意的逻辑，流畅自如，能完整表现广告创意的内容，必须突出广告的主题，使广告拍摄能够按创意的要求来完成。 故 事 板 （Story board） 创意思路 的表现 解构影视广告创作流程 * 故 事 板（Story board） * 故 事 板（Story board） * 故 事 板（Story board） * PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节与广告公司沟通。通常制作公司会提报有不止一套制作脚本（Shooting board）以及有关广告片拍摄的所有细节部分供一一确认，作为之后拍片的基础依据。 片前沟通会（PPM） 外围合作的加入 解构影视广告创作流程 * 增加了声音的成分，添加背景音乐、音效、对白/旁白。最直接的理解广告的创意表达。 操作方法：可以采用一系列概念图的串接，也可以采用其它广告片里面类似镜头的剪辑。 样片（Demo） 创意思路 的表现 解构影视广告创作流程 * 按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 正式拍摄 创意思路 的执行 解构影视广告创作流程 牛奶香浓，丝般感受，德芙牛奶巧克力！ 这些广告语都是生活中极为普通的口头语，却体现了无穷的魅力，并在观众中广为流传，有效地扩大了对产品的宣传，起到了很好的促销作用。 二、遵循电视广告文案写作的规律 （一）电视广告文案的写作素材 素材是写作必不可少的材料。犹如搭屋建房需要建筑材料一样，电视广告文案的写作离不开素材。 1．核心素材——构成电视广告核心信息的素材 经过充分的市场调查，获取电视广告所要宣传的商品、生产者、消费者、竞争对手情况以及电视媒介的情况等材料； 再对所掌握的材料进行整理、分析； 形成广告定位、目标诉求对象和电视广告主题； 最终决定在广告中要“说些什么”。 2．表现素材——即“怎么说”、“用什么方法说” （1）画面素材 在电视广告写作阶段，根据创意，事先设计，以草图方式绘制出来，是电视广告表现素材的主体。 画面素材包括画面内容、字幕、画面间的剪辑方式等。 （2）音乐音响素材 是电视广告表现素材的附体，包括电视广告背景音乐和电视广告歌曲。 在电视广告的写作阶段，应对广告音乐、音响有所设计，如背景音乐、音响放在整个作品的什么位置上，剪接点在哪儿，出入方式如何等。 有些广告歌曲还要标明歌词内容以及画面、解说、字幕的配合方式。 “娃哈哈果奶”的广告歌曲： 童声齐唱：甜甜的，酸酸的，有营养，味道好。天天喝，真快乐。 女童齐唱：妈妈，我要喝…… 童声齐唱：娃哈哈果奶！ 此广告歌曲采用儿歌的音乐旋律和语言形式，吸引孩子们的注意力；又以儿童稚嫩企求式的语气，唤起了母亲对孩子的关爱之情，堪称儿童饮料广告的佳作。 （3）电视广告语 是电视广告创意的体现，凝结着电视广告的主题，补充和深化电视广告画面，强化电视广告中值得解释、说明和记忆的部分，追求抑扬顿挫、简洁通俗等。 （4）电视广告演员 这是电视广告的表演者。电视广告通过演员的表演，展示广告诉求内容，带出电视广告一系列的表现素材。 （二）电视广告文案写作与各种常规时段的对应 目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。 在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要重视广告策略、广告信息内容、广告目标受