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包装设计的个性视觉元素―传统书法 　　摘要:传统书法是一种抽象的艺术,在包装设计中发挥着重要的作用,本文就传统书法在包装设计中的表现形式,传统书法与包装设计的关系进行探讨。 　　关键词:传统书法;包装设计;表现形式 　　 　　文字是人类传达信息的重要的视觉符号,也是所有视觉元素中唯一一个可以独立完成传达商品信息任务的。它不仅能够准确传递商品信息,还能起到宣传商品、美化商品的作用。这个特征就决定了汉字兼具文辞内容的传载及视觉形象的表现这双重角色,所以汉字不仅仅是文字记录的有形媒介,我们也可以借助各种不同的书写形式,表现出其笔画的结构特点,传递出独特的气质,呈现出某种特有的视觉个性,传统书法就是这一视觉个性的完美展现。 　　在东方文化中,书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一,是文字书写形式的一朵奇葩。它有着悠久的历史传统,是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。柔软的毛笔成为书写的最适当的选择,再加上纸、墨的配合,便有了浓、淡、干、湿、迟、速等神妙的变化,使单纯的技法升华为一种高度的创造艺术,具备了极为丰富的美学内涵,进而发展为高境界的书法精神。当然这种技法又由于书写的特殊性而有了与程式化的描写和机械性的规定文字组合的印刷体截然不同的呈现,具有了无可比拟的创造自由。这种自由又使得笔画从一开始就成为一种真正的线条艺术的表现,它一不靠色彩、二不靠光影、三不靠体块,它是一切纯粹的线条组成,通过点画的外表表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。借助于笔在纸上的移动,文字的笔画常常一气呵成,这是笔所留下来的线条不仅是运动着的线条,还是一个充满着动感和节奏的线条,是记录着时间前行的书符。因此书法之美不在于个别的字,而在于无限的变化,在行与行之间、字与字之间所具有的生动的气氛和流动的韵律。 　　经济学家杜森佰瑞说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响……不管是产品的购买,还是产品的制造与销售;不管是提供物质上的途径,还是精神上的享受,都构成了我们的生活方式。”德国古典哲学家黑格尔曾说过:每种艺术作品都属于它的时代和民族。世界各国对于包装设计发展的历程都是与各个国家文化、经济的背景相关联的,英国的包装设计比较注重英国市民消费文化传统的传承;德国的包装受其严谨的哲学思维方式的影响,富于理性设计的传统特征;法国的包装设计呈现着一种融设计与艺术精神于一体的特色。包装设计的历史承载着民族文化的艺术史,是从事包装设计的重要资料和创作灵感的来源。 　　几千年沉淀的传统书法本身就是一种传承,设计艺术是一种社会文化活动,它不仅以一种物质形态出现,同时又以隐型文化精神出现,包装艺术本身是一种文化媒介是传承文化的载体。首先,包装是人类伴随创造行为和创造方式而显示的一种能力,在传承民族文化中,可以充分发挥文化传承中的传统性与现代性相统一的作用。设计文化是一个动态体系,是不断发展的,在无形中影响着人们的生产、生活,成为人们无形中的关注。包装设计作为信息传递的媒介在文化信息的传递中获得了独立的意义,成为文化的物化形态,在形式和内容的统一中,除了满足它原有的功能外,在平面和立体空间上,无意识中保留着民族文化的印迹。 　　在我国很早就开始了这方面的尝试,比如古代各种商埔的招牌。就是通过对字体的设计与商品的内涵联系起来,从而达到更好的表达作用。现在,中国的设计师也正在做着这方面的尝试。 2010年世博会会微,就是以汉字“世”为基础设计的,其中暗含三人合臂相拥的图形,象征着“你、我、他”全人类,表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念,洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会微――篆刻的“京”字可说是异曲同工,交相辉映。黑龙江电视台的台标用行书写就的“龙”字,狂舞欢腾的龙身极具阳刚之美,也彰示了龙的传人从“或跃在渊”到“飞龙在天”的神彩奕奕。可以说汉字作为非常有效的设计元素与标志以造型及内涵取胜是一脉相承的。 　　书法在包装设计中运用无疑是体现包装设计中民族文化的一个很好的途径,这也是时代的要求,也是发展中国包装设计的要求。我认为我国的包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式等许多方面,都当随着时代的前进、而不断地多方位吸收、更新,以建立健全一个既有民族性、又有时代性的新的包装设计文化系统,这是时代的要求、历史的必然、是我国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所在。而只有民族的才是世界的,书法正是我们所特有的文化财产。这是我国发展具有中国特色的社会主义市场化经济的要求。 　　随着社会的发展,科学技术的不断进步,标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受到冷落。它们令人感到单调乏味、千篇一律,少生动性和多元性。近几年,随着书法艺术的日益重视,一些优秀的包装作品应运而生,这些作品不但使消费者欣