广州时代.花生二期传播的策略提案.pptVIP

时代·花生二期传播策略;寻找492个升级的花生;65％的小户型 35％的大户型 ;以花生一期的影响和口碑，小户型的销售应该不成问题;35％的大户型，单价、总价都提升;无法脱离一期谈二期;气味足 知名度高 小户型社区的个性明显;外在质朴，内在强大 自信、乐观;传播的广度不够 品牌内涵的丰满程度不够 一期与二期之间断档，持续性不够;二期如何推广？;继续在小户型上保持N＋1的产品特点 大户型有大阳台 标准泳池 标准网球场 标准足球场 低容积率 更大的景观资源 …………;户型更大 商业配套启动，社区生活更丰富 运动配套升级;更运动、更健康、更丰富;产品的特性，决定了目标群的不同;生意来源：;金领是我们锁定的沟通核心目标群; 年龄30~40 月收入在1.5~3万 金融、IT、电讯科技等行业的金领 自身素质很高，受过高等教育 偏三口之家 首次置业的居多; 事业是一切美好生活的基础 忙是他们的常态 办公室政治是不得不玩的游戏 对待工作较投入和谨慎 目前事业正处在上升期 和小白领不同，因为人生阅历的增加，事业之外的重心多放在家庭。喜欢和家人在一起； 永远在事业与家庭之间取得平衡 ; 他们舍得对健康进行投资，通常是某某健身会所VIP；虽然手中有N个健身卡，因为比较忙，并不常用，但不能没有。 开始明白健康的重要性，并着手开始保养； 总有预备金，以备不时之需； 品位独特，知道自己要什么;洞察：;二期的沟