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单身生活方式与产品需求调查分析 　　摘要：近年来，单身群体的队伍在不断的壮大，单身热已经成为世界范围内的一个不可忽视的现象。我们通过发放调查问卷以及采访的形式对单身生活方式特征和产生的深层原因进行调研，深入分析单身生活的特征以及相应的产品需求特点，希冀能对单身族的产品规划及设计起到一定的导向作用，使设计师设计创造的成果，更能充分适应、满足作为“单身人士”的需求，从而更好地贯彻以人为本的设计理念。 　　关键词：单身人士；消费；市场资源；产品需求分析 　　 　　公布的《2009年度联合利华家庭报告》称，过去30年来，英国选择单独生活的人数已经增加了一倍，其中单身男性数量的增长尤为显著。而在当今的中国，单身“危机”也已经开始逐渐进入社会公众的视野。由此可见，在全世界范围内，单身群体逐年剧增已经成为我们不容再忽视的社会问题。 　　一、单身人士的生活方式和传统意义上的生活结构相比的特殊性 　　1.生活方式的特殊性。大多数的单身者都在异乡生活和工作，他们收入丰厚，工作繁忙，生活节奏快，精神压力较大，社会互动较少，生活圈子狭窄，对私人空间要求强烈，生活结构比较单一。通过调查分析可以得出，未来单身者生活方式将会呈多样化发展。表现在：（1）单亲家庭；（2）同居家庭，包括异性和同性同居，双方共同承担生活日常开支和房租水电等；（3）老年单身家庭增多。 　　2.内部结构的特殊性。在经济发达、思想活跃的城市，单身人群的数量呈现出快速增长的趋势，他们之间的聚合，逐渐形成了一个以都市白领为中间者的单身者群体。另外，在一些大城市，外来人口单身居多，有一部分是来自农村的外来人口，而经济、社会、文化等差异，极有可能是造成外来人口中单身比例相对较高的原因。 　　3.消费的特殊性。随着中国经济水平的不断发展，居民生活水平的不断提高，人们的社会观念、消费观念也在不断改变。调查结果显示，事业、子女教育和高额房贷、车贷，已成为家庭生活的“新三座大山”。而单身人士的生活里，显然并不存在子女教育这样的生活压力，相比之下，单身人士更自由生活更轻松。另外，单身族们对生活质量有着更高的要求。调查显示，不经考虑购买奢侈品者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所；31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费；为未来做储蓄保险的只有5.4%；这表明现今的单身人群更注重自己的生活质量，崇尚高消费生活。 　　“高学历、高收入、高压力、工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是单身群体的特征，不过不管是商家还是设计师，要想取得商业模式创新和设计出更富有人性化的产品，最重要的是了解客户对于产品的需求特点是什么。 　　二、单身人士对于产品的需求特点 　　1.“迷你”受青睐。通过调查，我们发现单身人士格外钟情于迷你小巧的产品。例如家用电器，单身一族对于家用电器的要求与婚姻家庭用户不同，通常是体积、容量适中，在一些大商场里，与设计得越来越“大块头”的三开门等冰箱比起来，“身高”只有0.5米左右小型冰箱就显得格外引人注意。销售员介绍说，这款体形小巧的冰箱是专门为单身一族打造的，因为它的冰箱储存空间较小，现在也只有单身的年轻人前来选购。 　　“迷你”商品不仅仅表现在家用电器上，近几年来，随着人们消费水平的迅速提高和农业高新技术的飞速发展，一些迷你产品相继问世，如迷你植物，迷你植物造型独特、可爱玲珑、非常受青年一代的喜欢，年轻人追求个性，买东西也希望独一无二，这些迷你植物正好可以给他们这样一个空间。 　　2.“时尚”唱主角。思想前卫，性格张扬的单身群体绝对是时尚的追随者，新款手机、时尚数码相机、MP3、MP4这些都是单身群体贴身带的东西，为什么会有的单身贵族一年换一部手机，就是因为随身产品的时尚化一定意义上他们是身份的象征和审美情趣的体现。比如苹果型迷你电视机，它将电视机的外观设计成红彤彤的苹果造型，打开的时候它是一个具有液晶显示屏、功能齐全的电视机，而关机的时候它就变成了美观又耐看的家居饰品。“这样精致时尚又小巧的家电产品是我的首选”刚刚大学毕业参加工作的小张说。据苏宁10个门店的统计数字显示，造型别致、色彩靓丽的时尚类家电占了全品类销售的90%。可见，如今拥有时尚外观的家电是多么的受欢迎。 　　3.“环保”倡全球。现在环保观念深入人心，近年来，我国家电制造企业纷纷推出冠以“环保”新概念的家电。现在市场上，环保家电产品品种很多，主要表现在电视、冰箱、空调等几大类家电产品上，如家电生产厂家推出的“环保”彩电、“健康”冰箱、“绿色”空调等。这类产品一经上市，立即受到了广大单身人士的关注和追捧，这满足了广大单身消费者追求新颖、舒适、安全、健康、环保的消费心理。 　　4.“功能”一体化。单身人士快节奏的生活方式和前卫的思想方式以及狭小的居住环境，使他