第十五讲–市场营销调研报告的撰写.pptVIP

第15讲 市场调研报告的撰写 本讲主要内容 15.1 市场调研报告撰写的意义 15.2 市场调研报告的基本结构 15.3调查结果的口头报告 15.4撰写市场调研报告的步骤 15.5撰写市场调研报告的技巧 15.1 市场调研报告撰写的意义 市场调研报告是指用书面表达的方式反映市场调查过程和调查结果的一种分析报告，它是市场调查结果的集中体现。 调研报告是市场调查工作的最终成果。 它从制定调查方案、收集资料、加工整理和分析研究，到撰写并提交调查报告，是一个完整的工作程序，缺一不可。 15.1 市场调研报告撰写的意义 调研报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映。 调查报告比起调查资料来更便于阅读和理解，起到透过现象看本质的作用，使感性认识上升为理性认识，便于更好地指导实践活动。 15.1 市场调研报告撰写的意义 调研报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式。 一份好的调查报告，能为企业的市场活动提供有效的导向作用，同时对各部门管理者了解情况、分析问题、制定决策和编制计划以及控制、协调、监督等各方面都起到积极的作用。 15.1 市场调研报告撰写的意义 写作标准 完整性 准确性 明确性 简洁性 15.2 市场调研报告的基本结构 不是固定不变的，有不同的格式和风格，但其结构应满足下列要求。 解释调查原因； 陈述调查内容； 说明调查方法； 展示调查结构； 提出结论和建议。 15