第十六章户外广告设计.pptVIP

第16章 户外广告设计 16.1行业知识导航 16.1.1户外广告的特点 1.到达率高 通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 2.视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。 3.发布时段长 许多户外媒体皆是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它。 4.千人成本低 千人成本即每一千个受众所需的媒体费。户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。 5.城市覆盖率高 现代社会中户外广告已经成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。城市是发布户外广告的先觉条件。 16.1.2户外广告媒介类型 1.公交车广告 公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。 2.地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度