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基于产业集群的内蒙古区域品牌建设的模式研究 　　摘要: 区域品牌是产业集群发展的产物,是产业集群核心竞争力的体现。当前内蒙古区域品牌建设存在的问题,严重影响了具有区域特色产业竞争优势的形成。本文结合内蒙古产业集群与区域品牌建设的实际情况,提出基于产业集群的内蒙古区域品牌的影响因素评价体系和创建模式。 　　Abstract: Region brand is the result of industrial cluster development and the embodiment of industrial cluster competitiveness. In recent years, there are still many drawbacks within the construction of regional brand in Inner Mongolia, which has greatly influenced the competitive advantage of many industries with region characteristics. Based on the actual conditions of industrial cluster and regional brand’s construction, this paper puts forward some suggestions about evaluation system of influential factors of regional brand’s construction and the construction mode of regional brand in Inner Mongolia on the basis of industrial cluster. 　　关键词:内蒙古;产业集群;区域品牌 　　Key words: Inner Mongolia;industry clusters;regional brand 　　 　　0引言 　　二十世纪后期,产业集群现象成为了区域发展和产业布局的重要模式。许多学者通过对产业集群发展过程的研究后发现,企业品牌的创建、区域品牌的创建和产业集群也存在着密切的关系,三者是互相依存、互相贡献的。我国学者在分别研究区域品牌和产业集群的基础上,将产业集群与区域品牌相结合,论述了二者之间相互促进的关系。本文从整体角度把内蒙古区域品牌创建与培育作为一种模式来研究,通过培育区域品牌来提高内蒙古自治区具有区域特色产业的整体竞争力,对提高内蒙古经济竞争力具有积极的意义。 　　1区域品牌的内涵和特征 　　1.1 区域品牌的内涵区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。它包含两个要素:一是区域性,一般限定在特定地区或城市的范围内,带有很强的地域特色,是某个区域的企业集体行为的综合体现;二是品牌效应,往往代表着一个地方产业产品的主体和形象,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用,并形成了该地域内某类产业产品的美誉度、吸引度和忠诚度。 　　1.2 区域品牌的特征区域品牌具有以下特征:第一,区域产业集群发展状况构成了区域品牌的基本内容。区域品牌体现着产业集群的整体发展水平,它是集群众多企业行为的综合表现,更具有持续的品牌效应。第二,区域品牌具有一定的公共产品属性,它是外部化了的区域形象,是一种公共物品,具有非排他性、非竞争性和外部经济等基本特征。第三,区域品牌随着产业集群的创新而不断创新。 　　2产业集群与区域品牌建设的互动作用 　　区域品牌建立在产业集群的基础之上,但与产业集群不同,它是产业集群发展的高级形态。产业集群与区域品牌是紧密联系和相互促动的关系。 　　2.1 产业集群对区域品牌形成、传播及维护的作用第一,产业集群是区域品牌形成的原动力。区域品牌的形成是随着产业集群的产生、成长而逐步形成的。这是因为,大量相互关联的企业及机构通过专业化分工和协作而结成本地化网络,这既克服了单个企业参与市场交易的分散性和不确定性风险,又可避免层级制企业的低效率。同时,这些企业采取弹性专精的生产方式,通过竞争和合作,相互协作和补充,形成学习和创新机制,共同推动区域的发展和企业的持续创新。第二,产业集群是区域品牌传播的加速器。在一个地区,产业集群内的企业可以通过建立集群的区域整体品牌,加强营销网络取得协同效应,营造市场优势。大量企业形成集群后可以集中广告宣传的力度,利用群体效应,形成集群整体品牌。集群整体品牌与单个企业品牌相比,更形象、直接,更具有广泛的、持续的品牌效应。第三,产业集群有利于区域品牌的维护。“柠檬