昌吉2015年旅游营销策划构想.docxVIP

顺势而为扬帆起航助推昌吉旅游产业实现跨越式发展——昌吉州2015年旅游营销策划构想“一路一带”建设是实现中华民族伟大复兴中国梦的战略构想，“一路一带”不仅是商贸通道，同时也是连接十几个国家、横贯欧亚的经济走廊、旅游通道，新疆作为丝绸之路经济带的重要节点，沟通中西方文明、联通世界经济具有重要的战略地位。旅游业是实现习总书记提出“一路一带”“五通”的重要桥梁，新疆结合自身优势，全力打造丝绸之路经济带“一地一心”建设，昌吉州不仅是天山北坡经济带上重要的经济发达地区，同时州域内旅游资源富集、品类众多，也是构成新疆旅游重要组成部分。作为丝绸之路经济带旅游创新区，不仅成功打造“环游天山·全景新疆”旅游品牌，实现跨区域整合，拉动区域旅游经济发展的同时，也为新疆其它地州旅游发展提供好的思路。2015年是中国“丝绸之路旅游年”，今年有关于“丝绸之路”的元素都会成为社会关注的热点。中国经济发展进入新常态，中国旅游发展进入新疆时代。新疆旅游迎来了“一路一带”建设的东风，“风来了，关键我们是否站在风口”，昌吉州旅游能否站在风口，将关系到昌吉州旅游未来的发展。2015年注定是新疆旅游高速发展的一年，也是市场新格局形成的关键一年，是作为市场领跑者享受开疆拓土成功的喜悦，还是作为市场的跟随者仰望成功者的背影，思路决定出路，眼界决定格局。昌吉州下辖五县两市，是天山北坡经济带上旅游资源品类、品相最好的区域，也是最靠近首府乌鲁木齐的地州，州域内经济发展，百姓安居乐业，民风淳朴，社会治安稳定，从发展旅游角度看，可谓“天时、地利、人和”。在大力发展“丝绸之路经济带旅游创新区”的推动下，昌吉州旅游得到了迅猛发展，但从资源情况来看，昌吉州旅游还有大量的资源“休眠”，需要激活，不仅推动州域旅游经济发展，而且也是解决“三农问题”有力抓手。发展昌吉州旅游不能止步不前，需要不断超越，不断创新和完善，需要以大格局、大视野制定战略，需要有大气魄、大胸怀、大动作来影响世界。下面谈谈2015年昌吉州旅游营销基本构想。首先应该明确昌吉州2015年营销目标。第一，继续推进“丝绸之路经济带旅游创新区”建设，在创新的基础上，逐步推广复制，打造“丝绸之路经济带旅游示范区”，在全疆旅游发展中起到示范引领作用。第二，全力建设推广“新疆旅游集散网”，打造成一个游客信息获取、旅游资源展示、游客互动、创业创新、旅游大晒场等的平台，使之成为游客了解、进入昌吉旅游的接口，为全面推进昌吉州智慧旅游打下基础。第三，整合区域内旅游资源，结合游客个性化需求，设计多款游客参与性、互动性强的产品。满足市场需要。第四，大力实施“大众创业、万众创新”工程建设，在解决就业问题的同时，丰富昌吉州旅游新业态。第五，选择州域范围内条件成熟的区域做“智慧旅游”试点工作，在实施过程中总结经验教训，为全面实施昌吉州智慧旅游大胆尝试。下面从昌吉州旅游定位策略、市场策略、推广策略、操作执行等几个方面重点阐述。定位策略——重视消费需求，满足市场需要旅游业是典型的眼球经济，在注意力经济时代，消费体验才是市场的兴奋点是否被关注是营销的关键。随着3G的普及，和4G时代的开启，大众获取信息和沟通方式有个巨大改变，手机不再仅仅是通讯工具，而是成了移动终端，信息碎片化、海量化分散着大众注意力，如何聚焦、锁定关注是每一个营销工作者思考的重心。清晰的定位能从海量的信息中脱颖而出，是目标人群能否关注的关键。通过对昌吉州州域旅游资源以及对市场分析，市场更愿意接受注重与消费沟通的品牌传播。根据昌吉州旅游资源属性，“三老”（老天爷、老祖宗、老百姓）给昌吉州旅游创造和留下了宝贵的旅游资源，原生态的自然环境、灿烂的丝路文化、浓郁的民族风情，可以浓缩为“丝路古韵”；在个性化小众时代，游客的消费需求就是市场发展的方向。时下游客更喜欢亲近自然，享受无拘无束的自由生活，注重消费感受，健康的消费感念和全新的生活方式都可以在昌吉得到释放和实现，最好的诠释就是“乐活昌吉”。（乐活（LOHAS）是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，是全球兴起的一种新的健康可持续生活方式，LOHAS就是“健康、可持续性的生活方式。乐活理念传入中国时间虽不长，但已为很多人所接受，并成为一种生活趋势。“乐活”是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。它是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。与时下提倡的保护环境、爱护家园，自由自在、低碳生活相吻合）。最后把昌吉州旅游品牌定位为：丝路古韵，乐活昌吉。“乐活昌吉”既是与“丝路古韵”的一种穿越对比，也是对市场的心理暗示，不再单一依托资源而是更释放出游客的消费感受。新疆旅游总体品牌定位“大美新疆”，统领全疆的旅游资源。昌吉旅游在对外推广过程中，以“大美新疆，乐活昌吉”作为