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标志设计——标志的创作常识及设计程序 设计定位必须把握好的几个方面：1 市场定位 2 产品定位 3 品牌定位 4 消费对象定位 C.5 标志设计草图阶段 C.5 标志设计草图阶段 C.6 标志制图规范 C.6 标志制图规范 C.6 标志制图规范 * * * * * * * * * C 标志设计程序 李先生加州牛肉面 王致和臭豆腐 ★以品牌名称的含义进行创意构思——2 讲述故事，品牌理念、历史 ★以品牌名称的含义进行创意构思——2 讲述故事，品牌理念、历史 C 标志设计程序 C 标志设计程序 ★以品牌名称的含义进行创意构思——2 对名称的直接联系 ★以行业特有的形象为元素展开创意构思——3企业环境、建筑、经营对象形象等 武汉银行 中国政法大学出版 C 标志设计程序 C 标志设计程序 ★以行业特有的形象为元素展开创意构思——3企业环境、建筑、经营对象形象等 四川航空公司 C 标志设计程序 ★以行业特有的形象为元素展开创意构思——3企业环境、建筑、经营对象形象等 印尼航空公司 澳门航空 埃及航空公司 C 标志设计程序 ★以历史与富于地域的特色典型元素展开创意构思——4地域性物品、文化形象元素 C 标志设计程序 爱尔兰国花 三叶草 伊朗 航空 公司 —— 神秘鸟 ★以历史与富于地域的特色典型元素展开创意构思——4地域性物品、文化形象元素 C 标志设计程序 ★以历史与富于地域的特色典型元素展开创意构思——4地域性物品、文化形象元素 第十四届奥运会会徽 第十七届奥运会会徽 C 标志设计程序 ★以历史与富于地域的特色典型元素展开创意构思——4地域性物品、文化形象元素 第二十七届奥运会会徽 C 标志设计程序 标志设计草图是把思维活动具体化的一个重要阶段 标志设计与美术创作有着本质的区别 美术创作可以不考虑客户和市场，主要表现个人的情感 标志设计受到很多方面的限制，以企业精神理念为依据，以受众对象为原则，以表现技法为手段，以强烈的个性为目标。 标志设计草图阶段包括以下三个方面： 1、 绘制草图 2、修正草图 3、精制图稿 C 标志设计程序 　　　　　华北铝业有限公司标志　　　　 湖南高等职业教育与现代化建设国际研讨会标志 为在运用中不产生变形现象，对标志进行精致化作业 规范化、系统化、标准化地使用标志 标志是企业、社团、公司或事物及产品的象征，是所有视觉传达设计要素的核心，所以标志的规范作业显得极其重要。 错误的使用与任意设计，会使标志形象的推广造成负面影响，使社会受众产生误解。 C 标志设计程序 比例制图 网格制图 标准色表现 标志尺寸的规定与缩小的对应 比例制图 C 标志设计程序 网格制图 标准色表现 C.6 标志制图规范 标志尺寸的规定与缩小的对应 C.6 标志制图规范 C.7标志设计的说明文案 提交设计征稿的重要组成部分 —帮助委托者更好地了解设计意图 标志主题的创意构思 图形元素的组成 表现手法 艺术特色 色彩象征意义等 主要有：纯文字与图文并茂两种表述形式。 案例：A天津美术学院 B ？ C 标志设计程序 ★以文字形式的表述（归纳成几点说明） 例一：天津美术学院院徽设计文案 一：主导思想： 民族艺术传统的坚守与弘扬，现代化的主动有为意识沉静与进取包容开放。 二：设计元素： 1、简称 汉字　“天、美” 2、天津美术学院主楼形象 3、圆环 4、日期 5、中英文全称 C 标志设计程序 三：设计理念： 1、“天美”作为天津美术学院简称，在同类院校中已逐渐到认可。就像“广美”（广州美术学院）、“鲁美（鲁迅美术学院）等。 2.、“主楼”作为天津美术学院极具标志性的建筑，它伴随着学院的兴起与发展，也是学院百年的历史写照，是学院的象征。 C 标志设计程序 三：设计理念： 3、以“天”、“美”及“天津美院主楼”形象相互结合组成 一“美”字核心图形，通过抽象的文字和“主楼”具象形象的巧妙地结合综合反映天津美术学院特点，强化了与其它同类型学院的识别性。 同时，生动地反映出了天津美术学院悠久、光辉的历史。以此激励所有美院学子继承和弘扬民族优良传统,为学院的发展而不懈努力. C 标志设计程序 C 标志设计程序 三：设计理念： 5、院徽的设计采用严谨、规整的线条，旨在突出地反映出学院严谨、规范的治学传统。 6、院徽采用银灰和沉静的深蓝两色，“蓝、灰”两色均是极具国际