3消费者行为论要点.ppt

第三章 消费者选择 第一节 效用论概述 一、效用的概念 幸福方程式 欲望指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是心理感觉；效用指商品满足欲望的能力。 现代效用理论渊源于功利主义，功利主义是近两个世纪以来西方理性思潮的一大主流。 功利主义认为人应该做出能“达到最大善”的行为，即每一个体之苦乐感觉的总和。 [资料] 边沁和功利主义 Jeremy Bentham (1748～1832)，英国哲学家、经济学家、法学家， 影响了19世纪思想改革。 他的学说中心是功利主义， 包括功利原理和自利选择原理。 1789年， 发表了名著《道德和立法原则概述》。 “正确的行为是那些能够给最大多数人带来最大幸福的行为”。 第一节 效用论概述 一、效用的概念 边沁以功利原理和自利选择原理为依据，认为在经济活动中应以个人的活动自由为原则。 国家应为之事只限于保护个人活动的自由和保护私有财产的安全，除此之外不作任何干涉。 效用的概念不同于物品本身的使用价值，效用大小完全取决于个人偏好，没有客观标准。 偏好实际是潜藏在人们内心的一种情感倾向，而每个人都有自己独特的偏好或倾向。 第一节 效用论概述 二、基数效用和序数效用 基数是指1，2，3，……，是可以加总求和的； 序数是指第一、第二、第三，…… ，表示顺序或等级，序数是不能加总求和的。 在19世纪和20世纪初期， 经济学家普遍使用基数效用概念，计量单位被称作效