3b大战.docxVIP

精品word文档 值得下载 值得拥有 3B大战相关探究  TOC \o 2-3 \h \z \t 标题 1,1  HYPERLINK \l _Toc335330159 一、大战过程  PAGEREF _Toc335330159 \h 2  HYPERLINK \l _Toc335330160 二、大战原因：360为什么要进入搜索领域？  PAGEREF _Toc335330160 \h 2  HYPERLINK \l _Toc335330161 1、搜索领域拥有巨大的发展潜力  PAGEREF _Toc335330161 \h 2  HYPERLINK \l _Toc335330162 2、周鸿祎“搜索”历史  PAGEREF _Toc335330162 \h 3  HYPERLINK \l _Toc335330163 3、奇虎360被形势所迫  PAGEREF _Toc335330163 \h 3  HYPERLINK \l _Toc335330164 4、百度对360的威胁  PAGEREF _Toc335330164 \h 4  HYPERLINK \l _Toc335330165 三、360与百度竞争的优势与缺陷  PAGEREF _Toc335330165 \h 4  HYPERLINK \l _Toc335330166 1、360与百度竞争的优势在于客户端高流量和道德支持。  PAGEREF _Toc335330166 \h 4  HYPERLINK \l _Toc335330167 2、奇虎360在搜索技术、搜索品牌及用户搜索习惯上难敌百度。  PAGEREF _Toc335330167 \h 5  HYPERLINK \l _Toc335330168 四、大战对于百度的影响  PAGEREF _Toc335330168 \h 5  HYPERLINK \l _Toc335330169 五、影响及评价  PAGEREF _Toc335330169 \h 5  一、大战过程 大战先兆：2010年，周鸿祎找到搜狐创始人张朝阳，提出以奇虎360占30%股权、搜狐控股的方式，成立搜索合资公司，但遭到了搜狗CEO王小川的反对。另外，奇虎360从2012年年初就开始在搜索圈大肆招人，其中很多人是从百度挖去的。 奇虎360挑起战事：8月16日，奇虎360通过自己的浏览器页面向百度发起一次突袭，闪电推出自己的搜索引擎，并在短短几天时间内夺得搜索引擎领域第三位的市场份额。另外，360网址导航搜索框中的所有百度产品被全部撤掉，替换为自有产品或搜狗、谷歌、互动百科等相关产品。而且，在使用360浏览器访问百度的时候经常出现：百度搜索出问题了，建议切换到360搜索或其他搜索，并且提供让网民优先使用360搜索的选择，并自动将默认搜索引擎改给360搜索。 百度应战：百度认为360恶意违反robots协议，搜索肆意抓取百度数据，对百度造成侵权并对网民的隐私和安全造成了威胁。百度针对360的“侵权行为”进行大规模反制：对360所带流量强行跳转至百度首页。另外，多地百度代理商出现内部通知，称为保护信息安全和员工隐私禁止使用360安全产品。百度的工程师及研发经理也分别表态，称360违反行业规则，并指责360利用浏览器非法窥私。 二、大战原因：360为什么要进入搜索领域？ 1、搜索领域拥有巨大的发展潜力 当今时代是一个信息爆炸的时代。在互联网时代，信息传播的方式、广度、速度，都是过去任何一个时代无法比拟的。对于许多人来说，互联网已经成为第一信息源。据中国互联网络信息中心报告显示，2011年12月底，中国网民规模突破5亿。在信息高速发展、信息量大量充斥网络的今天，存在着信息迷向和信息过载等诸多精确获取信息的问题，故优质的搜索引擎服务是用户的迫切需要。另外，搜索引擎在电子商务领域的价值日益凸显，尤其是搜索营销发展前景更为广阔。如在2008年行业人士认为投放价值最高的网络平台中，搜索引擎网站位居榜首，在2001-2012年中国网络广告市场总规模比重增长情况中，搜索引擎市场规模不断扩张，到2012年已经到达35.6%的比例。作为大量信息的“管家”和广告营销的有效模式，谁掌握了搜索引擎谁就能在信息时代自由纵横。如图2.1和图2.2所示。 图2.1 图2.2 2、周鸿祎“搜索”历史 事实上，周鸿祎早就涉足了搜索领域。周鸿祎曾经创办过一家中文上网服务公司3721，到2002年时，3721在流量和营收上均超过百度；在出售3721之后，周鸿祎任雅虎中国总裁时推出“一搜”，但因雅虎总部对其中国管理团队