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长安铃木“2010低碳万里行”活动总策划案 Produced by 重庆光宣广告 Part 1 活动主题策划 一、活动背景 低碳排放成为汽车行业关注的最热点话题 汽车节油低耗性能成为消费者购车时重要参选标准 3.长安铃木作为中国最早研发生产低碳车型的车企，在科技材料、低碳排放、油耗控制上都展示出优秀的低碳管控性能。 4.长安铃木扎根小排量市场10年，取得了坚实的市场口碑 1.支持节约型社会绿色低碳环保概念，提升长安铃木品牌的公益气质 2.以低碳环保、节能驾驶，树立长安铃木低碳达人典范 3.加强与消费者互动，提高关注度与参与度，使消费者切身感受低耗能，高品质的产品特性 4.实现西南大区产品销售的有力增长，同时辐射全国 一、活动官方网站建立 官网基本功能 ?积分系统 设置每个账号参与活动的绿叶发放和兑换系统 ?登陆系统 个性id，同时包括个人手机，地址，邮编、qq等 ?论 坛 根据省市划为4个子论坛：重庆，四川，贵州，云南 征集工作全面启动 (低碳达人征集、DIY涂鸦高手征集 ?网站征集方式 低碳达人征集、DIY涂鸦高手征集工作全面开展。 官网设置巡游车手专区，上传车手照片、开辟巡游油耗数据上传和巡游日记功能;涂鸦高手上传作品专区供网络投票评选；设低碳达人专区分享环保低碳生活的心得体会 活动开展期 1.分区巡游展演总述 重庆大区 11.8—11.13 巡游路线：重庆→万州→涪陵→重庆 活动简述：11.8—11.10重庆大区开展巡游活动，途经万州万友都城店、中汽西南涪陵分公司经销商店面开展现场展示活动，11.13在重庆南坪国际会展中心室外场地进行落地展演活动 贵州大区 11.14-11.19 巡游路线：遵义→黄果树→贵阳 活动简述：11.14—11.18贵州大区开展巡游活动，分别在遵义市海尔大道汽车市场安达专卖店、贵阳市花溪大道四方河路铃木4S店开展经销商店面活动，途经贵阳市黄果树瀑布景区和贵阳市街头分别开展景区植树活动和街头拼图活动，11.19在贵阳贵阳会展中心室外场地进行落地展演活动 云南大区 11.20-11.24 巡游路线：贵阳→曲靖→石林→昆明 活动简述：11.20-11.23，云南大区开展巡游活动，巡游途经曲靖经销商、石林风景区和昆明市区开展现场展示活动，11.24，在云南科技馆室外场地进行落地展演活动 四川大区 11.25-11.28 巡游路线：昆明→宜宾→自贡→绵阳→成都 活动简述：11.25-11.27，四川大区开展巡游活动，巡游途经宜宾、自贡、内江、资阳、德阳进行采风，在绵阳经销商店面开展现场展示活动。11.28，在成都欢乐谷开展落地展演活动 2.巡游活动规范： 巡游活动规定内容： (长安集团提供参与本次巡游车辆（铃木系车队和轻卡展示车 ）和车手，于活动期间，按照规定巡游线路完成本次低碳行动全过程的路段节油数据统计和油耗性能数据搜集 (巡游过程中，车队赴指定目标区域城市和重点经销商店面做现场展示，宣传品牌环保公益活动 (活动现场向消费者展示适时巡游油耗数据，现场向其征集“低碳有我”签名、凡参与现场有奖调查问卷的消费者均可获赠精美礼品 ④经销商开展现场展销活动 巡游活动现场展示规范流程： 布展（60分钟）a.展车停放摆位 b拉网展架搭建 c横幅悬挂 2、（40分钟） b.展示适时巡游油耗数据和巡游过程VCR c.主持人与现场消费者开展有奖互动问答 d.现场征集“低碳有我”签名 3、活动结束（20分钟） a物料收拾 b队伍休整及备用时间 ?工作人员全部到场，最后检查布置现场，各个岗位落实到人 ?现场嘉宾、来宾签到 ?主持人上场，介绍长安铃木品牌相关发展历程和本次“低碳行动”活动内容，邀请相关领导嘉宾致辞 ?明星和“巡游车手”代表出场向媒体和现场来宾展示巡游过程长安铃木节约油耗的数据和优良的性能;展示沿途征集的“低碳有我”万人签名喷绘；舞台大屏幕播放巡游精彩VCR回放和经销商低碳宣言VCR ?明星和“巡游车手”代表及相关嘉宾发起“低碳环保生活”倡议;明星与主持人产生互动，畅谈低碳生活感想，与网络征集低碳达人及现场来宾分享日常生活开车节能减排技巧和生活中节能环保窍门 ?主持人与现场观众互动，有奖常识问答（有奖问答为长安铃木相关品牌、产品、技术、及环保节能常识），主持人要引导现场消费者积极参与，赢取精美礼品和明星签名CD ? ?低碳生活创意概念秀（用低碳环保材料制作的服装走秀） ?“DIY涂鸦”征集活动网络票选出第一名，现场完成彩绘长安铃木雨燕一辆 ?现场长安铃木车技表演 ?现场趣味场地体验（饶杆行驶、S型、连续障碍）?经销商开展现场展销活动 品牌活动展示规范 活动场地现场需规划一块展示区 展示区功能： .长安品牌形象和品牌历程展示。以展板和电视宣传片形式呈现。呈现内容为长安品牌概括、发展轨