饮料市场研究报告(88页).pptVIP

那么如何提高可信度呢？ 首先提高消费者对红牛饮料在这些功效上的认可程度的方法很多，但是，我们觉得可否从消费者对红牛所含各成分的功能认知上着手 消费者认为维生素有益健康和美容；咖啡因可以提神醒脑但是对人体有副作用；赖氨酸可以补充能量增强体力；肌醇可以激发潜力，缓解压力；牛磺酸可以缓解紧张情绪、解除疲劳、激发潜力，缓解压力；对于胆碱和泛醇功能不清楚不知道。 因此，我们认为市场营销中可否通过突出强调红牛中含有牛磺酸、赖氨酸和肌醇及其功效，尤其是牛磺酸及其功效将有助于消费者对红牛在这些功能方面的认可，进而可以促进消费者对红牛饮料的购买与消费 在精神层面上，市场营销者首先有努力提升消费者对红牛 “激励我去顽强拼搏”和“增加成功的信念”的认可程度，同时也应积极维护红牛在“给人以精神与力量” 上的相对较高的认可程度 产品的功效：物理意义上的功效 品牌形象、营销组合 品牌形象 市场营销者首先有努力提升消费者对红牛“给人以高品质的感觉”的认可程度，同时也应积极维护在“值得信赖”和“功效强”的品牌形象上的认可程度 营销组合 市场营销者首先有努力提升消费者对红牛 “物有所值” 的认可程度，同时也应积极维护红牛在“口碑好” 的相对较高的认可程度 关于广告 广告对于红牛消费起着相当重要的作用，特别对于非消费者对红牛饮料的第一次饮用的作用相对更大一些：红牛的广告是非消费者吸引尝试红牛最主要的原因，其提及