资本运营–第一章.pptVIP

第一章 绪论 * * * * 第一节 基本概念 第二节 我国传媒资本运营的发展历程 第三节 传媒资本运营的意义与难点 《传媒资本运营》 第一节 基本概念 什么是资本? 什么是传媒资本? 什么是资本运营? 什么是传媒资本运营? 《传媒资本运营》 什么是资本 资本是能够带来剩余价值的价值，是资产的价值形态，是能够带来未来收益的价值。 《传媒资本运营》 什么是资本 思考：资本是不是就是货 币（钱）？资本与货币有什么关系？ 《传媒资本运营》 资本的循环运动 《传媒资本运营》 资本循环 《传媒资本运营》 什么是资本运营 定义 特点 目的 内容 《传媒资本运营》 什么是资本运营 资本运营的三个最大化目标： 利润最大化 所有者权益最大化 企业价值最大化 思考：是不是三个最大化就是资本运 营的全部目标？ 《传媒资本运营》 什么是传媒资本？ 传媒产业的特点： 一、传媒产品具有公共性。 1） 公共性的含义 满足收益时的非排他性和消费时的非竞争性的产品是公共物品。 ——萨缪尔森