康师傅媒体推广方案.ppt

康师傅“红烧牛肉面”媒体推广方案 康师傅“红烧牛肉面”—就是这个味！ 传播目的 “红烧牛肉面”目标受众 目标受众 以18岁至45岁为主要消费群体； 目标受众范围广泛、品牌认知度高。 受众分析举例 学生群体 年轻单身男女 经常加班的上班族 康师傅“红烧牛肉面”传播需求 目标受众网络浏览习惯分析 单身男女一直是交友、旅游、名品等网站的忠实用户； 上班族具有一定的资本基础，对于IT、房产、金融财经保持着浓厚的兴趣； 音乐、娱乐、动漫、游戏、生活休闲类网站的浏览者以年轻人居多，是学生受众的主要聚集地； 作为公共信息与垂直信息平台的新闻、体育、汽车类网站投放，将大大提高目标人群的广泛覆盖。 传播策略 紧密锁定奥运关注焦点 紧密结合 精准匹配 通过对目标人群行为、兴趣等特点的分析； 通过百度TV标靶系统，匹配出最适合康师傅投放的网站； 时间特性分析 传播时间选择依据 CNNIC调查显示：晚8点至次日凌晨1点，已经逐渐成为上网的高峰，此时段的主要上网用户以18岁之30岁的年轻人居多； 同时，食品类广告在午餐时间进行推广一直保持良好的传播效果。 每日传播时间 11：30至12：30——在消费者需求最强烈的时间曝光，有效提高传播效果； 20：00至次日1：00——针对目标人群上网高峰传播，使产品可以迅速、精准面向消费者沟通。 持续期推广策略分析 推广排期 2008年5月1日至2008年7月31日。 传播策略 随着圣火在中国地区的传递逐渐升温，北京将成为关注的焦点，将品牌与奥运同步展示； 将使消费者感受圣火激情，同时将经典的品牌享受传递给每位受众； 依托持续有效的曝光，为康师傅有效拉动客户需求。 爆发期推广策略分析 推广排期 2008年8月1日至2008年9月30日。 传播策略 随着8月份奥运会的胜利召开，北京与奥运的关注将进入峰顶； 将康师傅品牌理念与奥运的紧密结合，将最大深度的使产品与受众精准沟通； 在体现品牌的奥运理念、奥运精神的同时，以最强势的传播力度在广泛的群体中提升美誉度。 网络上的“电视广告” 精选最具奥运价值的媒体平台 投放收益回报 百度TV全国日均覆盖2亿至4亿PV 2,500万 1,000万-2,500万 500万-1,000万 200万-500万 200万 丰富的媒体资源 精准匹配 时时监控系统 百度TV不但会为客户提供全面的监控报告，在投放过程中还将根据广告投放效果、媒体平台表现、互动率不断优化投放策略； 为广告主合理分配媒体资源的同时，不断提升广告效果。 百度TV鼎立支持康师傅品牌推广！