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关 于 哇 哈 哈 饮 料 广 告 效 果 分 析 关于哇哈哈饮料广告效果评估报告 研究目的 对哇哈哈饮料广告的播出效果进行评估。通过对受众的调查，来估算哇哈哈饮料广告的播出效果。 为改进哇哈哈饮料广告创意提供依据。提供更为受众所接受的广告创意和广告方式，提高哇哈哈饮料的受众认可度。 为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据。全面覆盖更广泛的受众群体。 为哇哈哈推出更受消费者接受的牙膏产品提供数据依据。 二．评估内容 1.哇哈哈饮料广告的认知程度。通过受众的调查反馈，确定哇哈哈饮料广告的受众认知程度。 2.对哇哈哈饮料广告的创意评价。广泛收集受众建议，使未来哇哈哈饮料的广告更受大众喜欢。 3.改进哇哈哈饮料广告的建议。从广告的内容、方式和播放等多方面提出更好的改进建议。 三．评估方法 1.入户问卷评估。在淮南市通过科学随机的抽样方法进行入户问卷调查。 2.样本规模选择300人。覆盖少年、青年、中年、老年等多个年龄段，使调查结果更可靠。 3.采用分层抽样方法。根据淮南市人口密度分布，在各个县区按人口密度比例，以此来确定分层抽样的人数。 四．日程安排 1.2015年1月底前，进行前期工作准备，确定调查对象、调查问卷以及调查人员的培训等。 2.实施评估。2015年2月5日开始分批次在淮南市各县区开始进行问卷调查。为期预计10天。 3.进行分析。2015年2月15日前将所有的问卷和调查信息汇总， 进行筛选和排除，选出有效的问卷，并开始进行数据分析。 4.提供报告。2015年2月20日前，将所有的数据分析报告整理总结，并提交。 五．经费预算 名称 数量 单位 单价（元） 金额 问卷设计费 1 项 200 200 印刷费 300 份 1 300 培训费 1 次 500 500 礼品 1 项 2000 2000 编码与录入费 1 项 1000 1000 公关费 1 项 2000 2000 差旅费 10 项 20 200 总计 6200 六．调查问卷（附件） 淮南市居民关于饮料饮用情况调查问卷 您好，首先感谢您参与我们的问卷调查，很抱歉占用了您宝贵的时间。您参与的此次调查将会对我们的市场调研提供很大的帮助，同时也会对未来牙膏产业的发展提供至关重要的依据。本次为匿名调查调查，不会泄露您的任何隐私，题目中也没有对错之分，希望您能根据实际情况填写。再次感谢您的积极参与。 淮南师范学院市场调研中心 问卷正文： 请在符合您实际情况的选项划√?? 您的性别是？ A??男 B?女 2.您的年龄是______? A??20岁以下???Ｂ?21岁--35岁?????C?35岁--50岁???D??51岁-70岁?? 3.您喝过以下哪种饮料？___________（可多项选择）? A?碳酸类饮料（可乐、汽水）?????????????? B?果蔬汁饮料（橙汁、蔬菜汁）?? C?功能饮料（维生素、抗疲劳）???????????? D?茶类饮料（冰红茶，绿茶等）? E?乳饮料（牛奶、酸奶）??????????????? F?固体饮料（奶茶、菓珍）? G?其他?? ?? 4.您在购买饮料时会重点考虑的因素有哪些？（多选）? A价格??? B口味?? ? C品牌??? D健康、营养价值?? ? E时尚、潮流的体现?? F外观???? G广告、舆论媒体?? 5.以下具有哪种功能的饮料是您可能会购买的呢？? A??抗疲劳? B?增加免疫力? C??保肝护肝? D?养颜美容?? E防御三高（高血压、高血脂、高血糖）???? 6.您比较喜欢哪种口感的饮料：? A清香的?? B甜的?? C酸的?? D酸甜的?? E苦的?? F原味?? G奶香或香草????? F其他?? 7.您一般是通过什么途径，了解到一种新的饮料产品的？? A亲友推荐???????? B网络????????? C电视或出版媒体????? D卖场的海报或促销活动? E报纸、杂志?? 8.您一般在哪购买饮料？? ?A超市?????? B便利店、小卖部??? C大卖场?