一点资讯产品分析报告.pdf

一点资讯产品分析报告 我是一个还没入行的产品新人 ，第一次写产品分析报告 ，观点可能略显稚嫩 ，分析 不够透彻 ，希 望前辈们可以多多指点交流。我选择分析的产品是一点资讯——一款基于强大算法为用户提供个性 化订阅的资讯平台。我将从需求分析、用户分析、产品概况、产品SW OT 分析、总结建议几个方面 展开我的分析报告。 一、需求分析 随着移动互联网的迅猛发展 ，新闻阅读成为人们继社交、娱乐之后的又一个刚性需求。根据比达咨 询数据中心的最新监测数据显示 ，截至2014年12月底 ，中国智能手机用户规模达8.3亿。其中 ，新 闻A PP用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6% ，用户规模达4 .95亿。 另外 ，移动互联网改变了大多数人的阅读习惯 ，生活工作的压力使得人们闲暇时间越来越少 ，越来 越多的人选择利用碎片化时间通过手机端来获取相关资讯。另外在资讯丰富程度、操作方便性、内 容广度和深度方面新闻客户端都有较强优势 ，因此粘性较强。据艾媒咨询最新数据显示 ，目前国 内97.4 %的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。 但移动互联网时代下信息的爆炸化和碎片化同时新闻客户端内容上的同质化导致了用户的审美疲劳 ， 使得用户体验大打折扣 ，因此 ，新闻聚合、个性化推荐平台满足了用户的需求 ，成为新闻客户 端的发展趋势。 二、用户分析 用户属性 根据百度指数2015-01-01 至 2015-04- 17的搜索结果可以看出 ，一点资讯主体用户偏成熟 ，属于社 会的中坚力量。其中30-39岁关注用户接近50% ，20-4 9岁之间用户比例占到99% ；从地域上看 ，北 京地区占据一点资讯用户的绝大多数 ，其余是互联网环境较好的城市。 用户使用场景 根据艾媒咨询发布的报告 ，新闻客户端用户使用场景分为早上醒来后、上班上课时、乘坐地铁等交 通工具时、午休时、上洗手间时、下班后、晚上睡觉前等碎片化时间 ，如何在短时间内满足用户需 求并挖掘用户感兴趣的内容进行精准推荐还有离线阅读成为新闻客户端需要考虑的问题。 用户关注内容 根据艾媒咨询发布的报告 ，50.4 %的用户会根据自居的喜好自定义新闻频道 ，用户需求的个性化需 求日益明显。用户浏览新闻的目的有了解时事、打发时间、获取资讯、增加谈资等 ，实质上是满足 了社交、学习、自我提升、娱乐等需求。 三、产品概况 战略层 一点资讯是一款为兴趣而生、有机融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎 ，团队致力于基于兴趣为 用户提供私人定制的精准资讯 ，并成长为移动互联网时期一代内容分发平台。 这种新闻模式就是精准推荐 ，基于用户的社交网络数据进行挖掘分析 ，通过算法提供给用户自己最 感兴趣的消息 ，再通过用户的社交网络来促进UGC内容 ，以此循环 ，构建用户的良性资讯生态圈。 它通过抓取、挖掘、计算、选取、推荐 ，呈现给用户个人最关心最感兴趣的新闻。 范围层 一点资讯客户端有以下功能 ： 精准推送新闻 相关新闻、频道推送 订阅兴趣频道 分类管理 热门新闻 地方新闻 搜索新闻 第三方登录 评论 收藏 分享 离线下载 目前新闻类客户端提供的功能差异不大 ，一点资讯的功能相对于门户类新闻客户端还要薄弱一些 ， 但一点资讯主打精准推送 ，追求的是纵向深度 ，因此简化功能有利于减少用户选择成本 ，增加用户 在精准推送的新闻上的粘性。 一点资讯的社交关系较弱 ，没有好友动态和个人主页等功能。 缺少阅读模式设置功能 ，如无图模式、夜间模式、字体大小设置。 结构层 以下是一点资讯客户端信息架构 ： 框 层 以下是一点资讯首页截图 ： 一点资讯采用Tabber经典导航 ，底部有五个Tab ，分别是“一点资讯”、“订阅”、“发现”、“搜索”、“我” 。这种导航适用于用户频繁在不同之间切换 ，优点是用户切换成本低 ，但缺点是会占用一定高度 ， 用户的阅读可视化面积降低。 一点资讯的导航菜单缺乏整体性。一级界面采用Tabber经典导航 ，“一点资讯”界面是列表式导航 ，“ 订阅”界面是宫格式导航 ，“发现”界面是组合式导航加图片轮播导航 ，另外二级链接还有模块式导航 。 底部标签“一点资讯”“订阅”、“发现”、“搜索”具有重复性。“一点资讯”顶部搜索、“+”号二级界面内顶部 搜索、底部导航标签搜索功能重复 ；“订阅”和“发现”界面部分功能重复 ，有些内容嵌入较深 ，建议简 化信息结构、合并相同功能、交互设计更加整体性。 表现层 一点资讯采用的是蓝白相间的视觉