芜湖城市旅游模式研究.docxVIP

芜湖市城市旅游发展模式及形象设计研究 　　 城市与旅游的关系十分密切 ,现代城市已不仅仅是区域的行政、经济、文化、交通中心 , 同时还是旅游活 动中心. 在我国 ,城市与旅游的契合最初表现在两个方面 :一是以桂林、西安等为代表的山水城市和文化古 都 ;二是为景区提供接待服务功能的旅游中心城市[1 ] . 但是 , 随着城市居民对休闲娱乐的要求的日益高涨 , 旅游的发展开始摆脱这两种模式 ,城市整体的吸引力成为城市发展旅游的新焦点. 城市发展旅游的重点已不 再是全力发展景区 ,而是注意培养城市本身 ,把城市本身作为一个终极目的地来发展[2 ] . 城市旅游的思路就 是将城市整体而非一个或几个景区作为旅游吸引物推向市场 ,追求城市的综合吸引力和整体形象 ,将城市发展 为一个终极目的地. 　　增强城市的综合引力 ,突出差异性 ,塑造良好、独特的城市旅游形象 ,是城市旅游发展的根本需要. 个别 景点的独立开发已经不再是城市旅游业发展的决定性因素 ,城市旅游发展取决于城市整体的形象、特色、文 化及其由此而形成的综合引力. 1 　芜湖市城市旅游发展模式研究 　　城市是一个综合性载体. 从旅游者的角度出发 ,城市旅游的出游动机不一定是名胜秀水或名胜古迹 ,只 要对旅游者产生吸引力、能够吸引旅游者前来消费的都可成为旅游资源. 芜湖市位于安徽省东南部长江之 滨 ,是全国优秀旅游城市 ,长江中下游重要的交通枢纽 , 国务院批准的沿江开放城市 ,安徽省委、省政府确定 的“一线两点”发展战略的重点和突破口. 　　芜湖市传统旅游资源类型丰富 ,涵盖 3 大景系 ,7 个景类和 34 种景型 ,具备观光度假、休闲生态、文化 宗教等多种类型 ,但由于强度效应较弱 ,开发深度不够 ,景区配置较分散等原因 ,旅游点总体品位较低 ,基本 上不具备吸引广域性游客的引力. 1 . 1 　城市旅游发展模式 　　近三年来 ,随着中山路步行街、鸠兹广场、凤凰美食街、九华广场、奥林匹克公园等城市亮点工程的建成,芜湖 市的城市风光变得十分优美. 芜湖长江大桥的开通 ,进一步优化了交通条件. 旅游者观念的转变 ,休闲动机的增强 , 种种因素使芜湖市的城市旅游引力增强 ,省外游客的比重上升 ,2001 年已达 55 % ,超过省内游客比重 商务旅游者是其另一主体 , 占35. 5 % ,稍逊于观光休 闲度假旅游 ,这反映出芜湖商业城市的性质. 芜湖素有“长江巨埠 ,皖之中坚”的美誉 ,又是近代长江中下游地 区工业的发祥地之一. 20 世纪初叶 ,芜湖成为长江下游以内外贸易为主的商业港口城市 ,优良的商业传统延 续至今. 改革开放以来 ,芜湖以商兴市 ,推进大市场、大流通、大商贸建设 ,商品流通领域不断拓宽 ,对外贸易 迅速发展 ,现已成为以上海为中心的长江三角洲经济区边缘的重要工业城市 ,长江流域重要的商务型港口城 市和皖江商务中心 ,具有较强综合经济实力 ,蕴藏巨大的发展潜力. 良好的经济环境使芜湖发展商务旅游的 优势突出 ,随着近三年芜湖系列展会的成功举办 ,芜湖作为区域性经济中心的作用受到更大的关注 ,带动了 商务旅游的发展. 　　作为一个滨江城市 , 山清水秀是芜湖最大的特色 ,城市建成区绿化覆盖率 34 % ,市内拥有“九湖环九山 , 曹姑侍大江”的山水组合 ,可谓“城在山水中 , 山水在城中”. 主要景点都设置醒目规范的导游图 , 中英文对照 景点介绍和路标指示牌 ,管理规范. 交通基础设施快速发展 ,市政旅游服务功能日趋完善. 中山路步行街、凤 凰美食城、吉和批发市场、长街小商品市场、黄山路图书音像街等特色商业街的建设 ,营造出良好的购物美食 环境 ,丰富了芜湖城市旅游的内涵. 　　通过以上芜湖城市旅游资源条件和客源条件分析可以看出 ,城市观光/ 休闲/ 度假和商务旅游是芜湖城 市旅游发展的两大支柱. 旅游业的发展得益于城市风光的建设和城市经济实力的增长. 因此 ,芜湖市旅游发 展应确立以城市观光/ 休闲/ 旅游和商务旅游并重的区域旅游发展模式. 同时 ,文化修学、生态休闲、宗教及工 业旅游 ,也是芜湖市旅游发展的有力补充. 1 . 2 　城市旅游发展动力机制 1. 2. 1 　充分挖掘城市的独特之处 　生态城市、园林城市、山水旅游城市等都是城市旅游发展努力追求的目 标 ,芜湖应根据自身的特点 ,确立一个明确的概念. 笔者认为 ,根据芜湖现有的特点 ,它应追求山水旅游城市 的终极目标 ,利用山水特色 ,保持、完善城市的优美风光. 随着休闲时代的来临 , 山水旅游城市的前景看好 ,芜 湖市城市的发展要处处体现休闲 ,创造休闲. 1. 2. 2 　促进城市经济的持续发展 　商务旅游是芜湖城市旅游发展的支柱之一 ,城市经济的持续发展是商务 型城市旅游的主要动