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市场研究模拟试题 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等，届于? （? ） ? 　①调查项目? ②调查方法? ③调查对象? ④调查单位 2.实行消费者固定样本持续调查的主要难点是　　（　　） ? 　①调查时间长，费用开支大 ? 　②调查时间短，取得的资料缺乏历史的代表性 ? 　③这种调查的调查对象难以确定 ? 　④由于持续的时间长，因而所得资料缺乏及时性 3.评比量表是一种　　（　　） 　　①顺序量表??? ②类别量表 　　③差距量表??? ④等比量表 4.凡需要进行定量分析预测的，都必须建立数学模型来确定预测值。下面哪种表述不正确??? (??? )??? ①不同的模型对资料的要求是不同的 ??? ②不同的模型对预测期间长短的适用情况都是不同的 ??? ③要注意检查预测值与实际经济现象是否相符合 ??? ④数学模型的参数确定以后不应再变动 5.呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期长度　　（　　） 　　①一般是以年为周期的 　　②一般是以季为周期的 　　③一般是以月为周期的 　　④一般是以日为周期的 6.抽样调查的优点是　　（　　） ?　 ①需用时间短??? ②调查单位少 ? 　③会产生抽样误差??? ④带有很大的随意性 7.相互控制配额抽样和独立控制配额抽样的区别是　　（　　） ? 　①前者不考虑各类型之间的交叉关系，后者考虑 ? 　②后者不考虑各类型之间的交叉关系，前者考虑 ? 　③前者属于概率抽样而后者不属于 ? 　④后者属于概率抽样而前者不属于 8.在某次商品展销会上，专门设立了“留言台”，请用户提意见，从而掌握市场信息，这属于观察法中的??? (??? )??? ①商品资源观察??? ②顾客观察 ??? ③营业状况观察??? ④痕迹观察 9.市场预测的方法有许多种。下列表述不正确的是　　（　　） ? 　①众多预测方法中有的是凭借人的经验 ? 　②有的方法是运用综合分析能力的定性预测方法 ? 　③各种预测方法对于资料的要求是完全一样的 ? 　④有的预测方法是依据数据和数学模型进行的 10.时间序列数据会呈现出　　（　　） ? 　①只能是上升趋势 ? 　②只能是下降趋势 ? 　③只能是水平趋势 　　④可以是上升、下降或水平趋势 二、是非判断题（每题2分，共20分） 1.分层比例抽样中各层的抽样比例，是依据各层占母体的比例确定的。　　（　　） 　　2.市场调查中，观察法只用于对人的行为进行观察。? (??? )　　3.当母体中各个体间差别较大，采用单纯随机抽样的方法得到的样本的代表性较差。 (??? )　　4．态度测量表法是市场调查的方法之一。??? (??? )　　5.选择预测方法时，如果只要求预测出一个发展趋势，则可选择质的分析方法。 (??? )　　6.市场调查中很少使用类别量表。??? (??? ) 　　7．生产者市场供应的是生产者生产的、供消费者使用的生活消费品。??? (??? )　　8．抽样调查存在抽样误差，但这种误差是可以计算并加以控制的。?? 　 ( ???)　　9．在任何条件下，机率抽样都是可行的、合适的。? (??? )　　10．在众多的预测方法中，既有凭借人的经验、综合分析能力的定性预测方法，又有依据数据和数学模型进行定量分析的方法。　　 (??? ) 三、解释下列概念题(每题4分，共20分) 1.原始资料 　　2.问卷说明词 　　3.分群随机抽样 　　4.敏感性调查问题 　　5.影响时间序列因素 四、简答题(每题5分, 共20分) 1.简述小组讨论的工作要点 　　2.谈谈影响样本容量的因素 　　3.举例说明编码设计一般内容 　　4.特尔菲法的优缺点 五、计算题 (每题10分，共20分) 一工厂生产的机器供应全国219家用户，现欲请用户对该厂机器进行评分。今把这些用户分成本地区、本省外地区及外省三层，现有资料如下： 若要求估计评分成绩均值的方差，试用黎曼最优分配确定各层的样本量及样本总量。 参考答案 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1.③　　2.①　　3.③　　4.④　　5.②　　6.②　　7.②　　 8.②　　9.③　　10.④ 二、是非判断题（每题2分，共20分） 1.（　√　）2. (? ×? )3. (? √? )4．(? ×? )5.(? √? )6.（　×　）7． (? √? )　8．(? √? )9． (? ×? )10． (? √? ) 三、解释下列概念题(每题4分，共20分) 答：原始资料指直接通过问卷调查或观察的资料，未经过数据更改、汇总统计、分析计算等资料处理过。 答：问卷说明词