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文化软实力与国际旅游岛建设 内容摘要：随着经济全球化的发展，文化软实力的受到了越来越多的关注。海南作为我国唯一的一个热带海岛，2009年打出了建设国际旅游岛的口号，伴随着国际旅游岛的建设也把文化软实力放到了至关重要的位置，在发展文化软实力建设国际旅游岛之前我们首先要明确文化的内涵，把握文化软实力与建设国际旅游岛的关系，了解海南文化软实力以及国际旅游岛建设的现状，认识在国际旅游岛建设中发展文化软实力的意义，从而才能找出文化软实力带动国际旅游岛建设的方法与措施。 关键词：文化软实力；国际旅游岛；旅游文化；差异性；服务意识 一、文化的含义与内涵 （一）文化软实力的来历 “软实力”（Soft Power）的概念是在20世纪80年代由美国哈佛大学教授小约瑟夫.奈提出来的。1990年,他分别在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上发表《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等一系列论文，并在此基础上出版了《美国定能领导世界吗》一书，提出了“软实力”的概念。约瑟夫.奈指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。“……硬实力和软实力依然重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。” 中国的“软实力”一说，则源于一位美国记者的报道，意思是说“对中国最近取得的成功的一种尊重或者着迷，以及它的影响力的自然增强”。中国人民大学新闻学院教授喻国明指出：“一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力。” (二)文化的定义 文化的概念非常的丰富。文化既是一种社会现象，又是一种历史现象，是人类历史长期创造的产物。文化有广义和狭义之分： 广义的文化是指人类在改造自然和改造社会过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。特指社会意识形态。广义的文化，着眼于人类与一般动物，人类社会与自然界的本质区别，着眼于人类卓立于自然的独特的生存方式，其涵盖面非常广泛，所以又被称为大文化。 狭义的文化是指意识形态所创造的精神财富，它是作为观念形态的，与经济、政治并列的，有关人类社会生活的思想理论、道德风尚、文化艺术、教育和科学等精神方面的内容，包含了一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。狭义的文化，排除人类社会历史生活中关于物质创造活动及其结果的部分，专注于精神创造活动及其结果，主要是心态文化，又称小文化。 （三）软实力与文化软实力 软实力是指一个国家的文化、核心价值、社会制度、民族特性等要素蕴藏的力量资源及其内化为国家行为、国家政策战略所产生的影响力、同化力和规制力。它也是文化和意识形态吸引力体现出来的力量，是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。表面上文化确乎很“软”，但却是一种不可忽略的伟大力量。软实力集中归纳为四个方面的影响力，即文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交事务中的影响力。 文化软实力是指一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力，以及由此产生的感召力和影响力。任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是更为特殊和重要的。 文化软实力与国际旅游岛建设的关系 文化需求是旅游的根本动因，旅游实际是文化体验和享受的过程 只有理清文化与旅游的关系，才能更加明确文化软实力与国际旅游岛建设之间的关系。不断改善旅游环境，提升海南旅游综合实力，发掘潜力消费游客，扩大游客对海南旅游资源、文化的需求，才能从根本上搞好国际旅游岛建设。 （二）发展海南文化软实力与建设国际旅游岛相辅相成，互相促进 国际旅游岛建设的目标是发展以旅游为龙头的现代服务业，但在客观上将有利于海南文化软实力的提升； 而加强文化软实力发展研究， 将从另一个视角有利于国际旅游岛建设的方向和质量， 有利于推进国际旅游岛建设的可持续发展。 三、海南文化软实力与国际旅游岛建设的现状 （一）海南文化软实力的现状 1、教育发展落后，难以满足海南发展的需要 海南由于历史文化和地理位置的原因，偏离祖国较远，加之有海峡的阻隔，与外界文化交流不多，历史文化积淀不够深厚，导致教育水平较国内平均水平偏低。再加上人才引进不足，从而造成海南人才匮乏，特别是高技能人才。 文化产业发展落后，难以适应激烈的市场竞争 海南在文化产业方面虽然做出过一定的努力，但存在的问题却仍然很多。管理体制落后，市场化程度低，文化基础设施差，工作效率低下，创新能力低、竞争力差等等都严重制约了文化产业的发展。 经济规模小，难为文化软实力提供强大的硬实力支持 海南一直以旅游服务业为发展方向，但旅游服务业缺乏文化软实力的支撑，服务意识和服务理念缺失，没有很好的形成产业结构