新飞电器小企业宣传片剖析.docVIP

新飞电器企业宣传片分析 公关1101 郭娟凤110200311 新飞企业宣传片，囊括企业的一路欣荣、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、售后服务、未来展望等等。由一个鲜明的主题“节能减排，让用户满意”脉络贯穿、承接通篇各个部分。 我们平时可以看到的企业宣传片通常为十分钟，长的可以达到一个小时，而效果较好的应在5到10分钟。若低于5分钟，可能企业方面会认为这么短的时间，企业的亮点不能够全部表现；但是假若高于20分钟，观众则容易对宣传片产生视觉疲劳，一旦片子缺乏表现力，反而会给观众留下“又长又闷”的印象。而新飞宣传片把时间控制在了6分半，把握好了每一章节、得当地调动观众的兴奋点，获得较理想的传播效果。 宣传片的简要介绍 这个宣传片首先用一个几十秒的小短片讲述了全世界各地的家庭通过使用新飞电器而获得舒适健康快乐生活的场景，体现了使用新飞电器给人们日常生活带来的美好体验。这种方式不是一种强势的劝导而是一种积极的交流。用平民化的视角向电视机前的观众展示着在新飞电器带来的输入。观众跟随着这些家庭，从他的经历和体验来感受新飞电器。 ??在短短六分半的宣传片中，导演选取了最具新飞特色的符号：新飞冰箱发展历程，新飞的技术，新飞的服务，将一张张新飞名片在短片中做立体交叉排列，从技术到产品到服务，将一个生动的新飞形象展现在观众面前。 （2）画面造型。 ??与所有的电视艺术一样，画面也是宣传片广告语言的组成部分，但是不同的是电视广告在时间上的限制要求其更具画面感，形成冲击力。首先，新飞宣传片在画面构图上，大量的近景系列（中景、近景、特写）镜头、画框的运用、破坏正常的视觉焦点、形象上整体与局部的变形等都增强了画面的速度感和冲击力。 ? 其次，新飞形象宣传片在光影和色彩的处理上，前面的小短片光影反差加大、色彩对比强烈。那鲜红的苹果，晶莹剔透的露珠，等都在色彩运用上做足了功夫 （3）声音造型。 ??新飞宣传片片中的声音主要是人物语言（独白）、音乐和音响。其中人物语言是一条线索，起到了交代故事情节的作用。音乐和音响是声音语言的添加剂———音乐是强化声音语言的情绪效果，音响是为了放大广告语的接受气氛。宣传片音乐与电视广告音乐不同，音响在电视广告中并不是为了配合画面，也不是为了情绪渲染，其目的是为了表明广告对象的真实性。而也正是这种音响效果，使人们仿佛亲身体验，在不知不觉中融入了影片之中。新飞宣传片用了平静低沉的男低音，舒缓了人的心情，可以安心的观看影片。又有音乐的调节，使得整个影片不沉闷。 （4）蒙太奇节奏控制。 ??这个宣传片运用了蒙太奇艺术。短片中介绍新飞的历程产品适合都非常舒缓，而表现拥护舒适的生活适合加快了节奏，形成一种与现代节奏契合的张力。另外，宣传片整体上，画面和声音的快与慢，舒缓与紧凑，始终处于一种交替之中，让人们从富于变化和节奏感中全面感受新飞的形象。 ?从公关角度对宣传片评价 按照平时我们的宣传方式 ：1、 口头销售宣传花去大量的人力或精力去向客户宣传企业和产品，却受限于销售人员的个人素质，难免有疏漏之处和重点不突出的问题，而客户也觉得枯燥无味，不尽如人意 2、 展会上，花了大量的资金去印制宣传册，却造成大量资料携带极其不方便的问题，增加了和客户的负担。 3、报纸、杂志、电视广告的宣传只能触及一个企业或产品的某个点，宣传极其不全面，除电视广告外的媒体都不能给予客户最直观、感性的认识。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其 企业宣传片就如同一身合体、漂亮的衣服，它不仅能够提升新飞的整体形象，更能达到良好地推销自我、展示实力的目的。该宣传片可以在新飞公司，工厂内每天循环播放，让所有来新飞参加调查的客户合作方可以随时看到并了解新飞。无论是参加大型展会或是接待来访嘉宾，随时递上一张涵盖了企业诸多综合信息的宣传片光盘，不仅为省去逐一介绍的麻烦，更让客户更好的在轻松的环境中了解了企业的精神、文化、实力和发展状况，达到全面宣传的良好效果，是新飞电器拓展的确实需要。 对新飞企业宣传片策划的建议 这个企业宣传片通常显得中规中矩，形式感、表现手法单薄，没有产品影视广告那么的丰富精彩，表现力比较弱。这个宣传片在片头开始时候并没有在一开始就把企业的大logo跟名字做一个定格，这样不能给观众留下一个深刻的企业印象。 另外这个宣传片对于企业内部的画面过于少，不能用企业内部恢弘的场景引起客户的心灵震撼从而使得客户身临其境一样，看完就相当于在企业真实参观了一样。而这个宣传片具体的画面太少，不能达到这个效果。对宣传效果打了折扣。 宣传片策划最后一方面应该是企业未来的展望与策划，以及面对机遇挑战的态度。一个企业做得有多大，多么成功，那也只是代表了这个