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植入式广告传播效果研究?(2007-09-12 20:49:28)转载▼标签：?知识/探索分类：?4y成果^-^?关键词：植入式广告、电影、喜剧、厂商?内容摘要：中国广告业迅猛发展，广告市场一片繁荣，但是大众对于广告的反感和麻木使寻找一种新的有效的广告途径迫在眉睫，植入式广告适时进入人们的视野，近几年在中国初露端倪，本文将结合植入式广告在国外的应用经验和国内运用植入式广告的典型电影《天下无贼》，探讨植入式广告在中国的运用方式以及如何利用可使广告达致最好效果。??????在过去的十几年中，中国的广告投放额增长迅速，从1992年的5.93亿美元到2002年的168亿美元，再到2006年的710亿美元，增长幅度达到120倍。就近一年以来，中国广告花费增长了近21％，亚太区增长了15％。中国广告市场呈现出一片繁荣景象。但是庞大的广告量和广告信息导致消费者对广告的敏感度普遍降低，广告主急需寻找其他有效的传播渠道，植入式广告适时地进入了国人的视野。植入式广告(Product Placement)又称植（置）入式营销，也称“隐性广告”、“软性广告”，是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入到电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的一种营销方式。它利用了人类的知觉，将广告信息