沉阳综合项目前期市场研究及定位5.pptVIP

被访者中购买999元以下的商品所选择的商家相对比较多,但大部分购买者仍然集中在中兴、卓展、新世界1店、新世界2店、兴隆大家庭等几家沈阳商品档次较高，经营较好的商场购物； 图7.21：购买(单件999元以下)商品的场所 7.0 需求分析-消费者问卷 999元以下的商品是中高收入人群的随意消费区间，消费次数较高； 1000-3000元的商品也拥有较多的购买人群； 价格在500-3000元的商品是本项目的商业将来主要吸引的商品品牌； 图7.22：消费者购买比例和年均消费次数对比图 7.0 需求分析-消费者问卷 49%的被访者每周外出就餐2-3次,就餐频次较高； 图7.23：外出就餐频次 图7.24：就餐平均花费金额 超过90%的被访者外出就餐的平均消费在1-100元/人次之间,被访者就餐的平均消费金额为72.08元/人次,被访者在就餐上有较强的消费能力； 7.0 需求分析-消费者问卷 超过60%的被访者没有固定的就餐地点,就餐随意性较强； 图7.25：外出就餐地点 图7.26：就餐原因 接近50%的被访者就餐原因是朋友聚会； 30%以上的被访者每周进行1次休闲娱乐活动;20%以上的被访者每周进行2-3次休闲娱乐活动;被访者进行休闲娱乐活动的次数比较频繁； 图7.27：休闲娱乐活动频次 7.0 需求分析-消费者问卷 被访者喜欢或者经常进行的前五项休闲娱乐活动为KTV、游泳/健身、洗浴、看电影和带孩子去游乐场； 图7.28：喜欢或经常进行的休闲娱乐活动 7.0 需求分析-消费者问卷 图7.29：休闲娱乐活动平均花费金额 45%以上的被访者休闲娱乐活动的平均消费在51-100元/人次之间,25%以上的被访者休闲娱乐的平均消费在1-50元/人次之间;被访者在休闲娱乐上平均消费金额为95.85元/人次,被访者在休闲娱乐活动上有较强的消费能力； 7.0 需求分析-消费者问卷 超过50%的被访者没有固定的进行娱乐活动地点,选择休闲娱乐活动地点的随意性较强； 图7. 30：休闲娱乐活动地点 图7.31：进行休闲娱乐活动原因 60%以上的被访者进行休闲娱乐活动的原因是朋友聚会； 7.0 需求分析-消费者问卷 图7.32：如在太原南街位置建立一处大型综合的中高档或高档商业设施，您是否会光顾？ 有43%的被访者确定会光顾本项目;52.5%的被访者因为本项目的商业规划和商业经营的品牌尚未确定，所以目前表示不一定会光顾本项目;明确表示不会光顾本项目的被访者占4.5%; 7.0 需求分析-消费者问卷 图7.33：如果光顾,希望包含的休闲娱乐设施？ 被访者希望包含的前五项休闲娱乐设施为健身、休闲广场、卡拉OK/迪厅/舞厅、电影院和儿童游乐设施； 7.0 需求分析-消费者问卷 图7.34：如果光顾,希望包含的餐饮设施？ 被访者希望包含的餐饮设施主要有美食城、快餐、咖啡厅、中餐厅、西餐厅、酒吧、小吃店、面包/冰激凌店等； 7.0 需求分析-消费者问卷 图7.35：如果光顾,希望包含的商店及专业店？ 被访者希望包含的前五项商店及专业店是百货公司、超市、女士主题百货、名品折扣店、各类品牌专卖店和数码电子/电脑产品； 7.0 需求分析-消费者问卷 图7.36：如果光顾,希望包含的服务类商家？ 被访者希望包含的服务类商家主要有银行/ATM机、干洗店、旅行/机票代理、诊所/药店、培训学校和邮政服务； 7.0 需求分析-消费者问卷 图7.37：在此项目中被访者希望包括的的中高档或高档女装品牌？ 被访者中不知道应该包括什么女装品牌的占36%；知道应该包括什么女装品牌的被访者中，选择艾格和ONLY两个休闲品牌的人最多； 7.0 需求分析-消费者问卷 图7.38：在此项目中被访者希望包括的的中高档或高档男装品牌？ 被访者中不知道应该包括什么男装品牌的占36%；知道应该包括什么男装品牌的被访者中，选择的前5个品牌是七匹狼、金利来、杰克琼斯、报喜鸟和PLAY BOY；被访者的品牌意识较差，认知的主要国内的品牌，对知名的国际品牌缺乏认知度； 7.0 需求分析-消费者问卷 图7.39：在此项目中被访者希望包括的的化装品/护理用品品牌？ 被访者中不知道应该包括什么化装品/护理用品品牌的占36%；知道应该包括什么化装品/护理用品品牌的被访者中，选择的前5个品牌是欧莱雅、玉兰油、兰蔻、欧珀莱和资生堂；被访者对国际品牌的化妆品有一定的认知度； 7.0 需求分析-消费者问卷 7.0 需求分析-消费者问卷 图7.40：北京消费者对品牌的认知度 7.0 需求分析-消费者问卷 图7.41：北京消费者对品牌的购买 被访者中男女比例各占50%； 被访者的年龄范围介于19-55之间,平均年龄为34岁; 75%的被访者已经在婚; 学历:大专及以上学历的被访者占80%; 职业:26%的被访者为普通职员