关于目标人群的设定和分析.pptVIP

概 念 目标人群：顾名思义就是广告希望或需要去影响的人群和对象。 需要注意的是广告的目标人群未必是产品的使用人群或者购买人群。 芸芸众生，我们去寻找谁 ? 目标人群的准确制定可以使广告有效的到达需要影响的人，根据品牌传播的需要有的放矢，减少不必要的浪费。 正确定义并描述广告的目标人群是行之有效的媒体策略的前提基础！！ 如何设定并分析目标人群？ 考量一：人口层面分析：不同人口层面的使用情况，用指数来判断最主要的使用或购买人群； 考量二：心理层面分析：不同性格、生活习惯的人群的心理层面分析； 考量三：产品使用方面的考虑：不同使用量的分析、不同归属的分析； 考量四：购买角色的分析：影响产品传播到购买的各环节分析。 人口层面的分析 首先从人口层面上来判定 —— 他们是男人还是女人？老人还小孩？ 人口层面的品类发展指数(CDI)：白酒的消费者各人口层面上的指数 目标人群的人口层面的定义 目标人群获取产品信息的途径： 杭州地区目标人群收视趋势分析 心理层面的分析 再从心理层面上来分析 —— 他们是活泼型的？还是平和型的？ 是守旧的？还是时尚的？ ………… 社会心理