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琼州学院暑期社会实践论文(调查报告) 题? 目： 浅谈当前广告行业的发展 作? 者： 王彩清 院 别： 生物科学与技术学院 班 级： 11生科师范（1）班 指导老师： 廖辰炜 2013 年 8月27日 浅谈当前广告行业的发展 琼州学院生物科学与技术学院 11生科师范（1）班 王彩清 摘要：广告是推动经济发展、提升品牌教师，从而提升消费者生活品质的一个非常的行业；现代的市场不再是“有什么，你就买什么”卖方市场，而是变成了“消费者的需要，你是否能满足”的买方市场；商品是否畅销，得看营销策略的规划，而广告却是营销的利器；广告简单说来就是广而告知，如果其所告知的内容为其100%的目标受众所看到、所了解，那么可以说这个广告就是成功的；本文主要是浅析当前广告的发展 关键词：广告 营销策略 消费者 广告发展前景 诚信 “梅花香自苦寒来。”这是古人得之于实践的名句,千百年来一直回荡在一代又一代人的耳际。如今，即将离开象牙塔了，也应在一番寒彻骨之后寻得人生的梅花香。 今年暑期，本人进入海森堡广告设计部进行了实习活动，任职设计师助理。海森堡广告属于典型本土小公司:小规模、业务少。其公司主要有卖场设计、喷绘广告设计和墙体广告、策划导入等几部分业务组成。在实践中，本人对广告这个行业有了大致的了解。 广告行业发展现状 中国的广告业虽然已有数十历史，海南的广告业也是如火如荼，广告公司不胜枚举。然而，比较国外的特别是美国等有着上百年广告历史的国家，中国广告业还只是刚刚起步，需要完善的方方面面还有待提高。于是，造成广告人才供不应求，与广告公司对新人培养的青睐，这也是本人选择广告公司进行实践的一个理由。 广告行业发展前景 中国广告业现丰正处于转折时期，值得关注的基本情况是：随着中国企业的成长，广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大，迈向国际化。广告主正在追求更高、更长远的发展。? 中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是：感性消费趋势上升；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价格的关心；受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。? 广告行业是国家重点支持的文化创意产业之一，专业人才极缺。国家颁发了《国家中长期人才发展规划纲要（2010-2020年）》，在“专业技 术人才知识更新工程”中指出，在信息、生物技术等重点领域，开展大规模的知识更新继续教育。新媒体广告就是以信息网络技术为载体的新型广告形式，它将成为广告未来发展的主趋势。 “十二五”规划纲要首次提出“促进广告业健康发展”。目前，我国广告从业人员已达150万人，行业经营总额超过2300亿元，广告市场拥有24万户经营单位和1万多家媒体。 目前，广播电视网、电信网、互联网三网已融合，中国网民数量已经全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%。今后是中国新媒体广告迅猛发展时期。　　网络新媒体广告设计师被评为七大金饭碗行业之一，刚毕业入职试用月薪都在6000-10000元左右，成熟设计师的年收入应在30万元至60万元。 广告行业存在的问题 1、第一天走进公司的时候,与经理进行了简单的面谈之后,他并没有留下过多的任务,先让本人熟悉一下环境,了解了一下公司的状况,包括其规模、部门、人员分工等。然后正式担任设计师助理，辅助设计师完成工作。在实践的过程中，本人了解到了广告行业的运作模式，以及设计的流程。首先是客户提出要求,然后设计主任根据客户的需求程度,结合每位设计师的设计特点,合理的分配任务,尽量发挥出每位设计师的优点,让设计做到尽量让客户满意。而有的客户会盯着设计师把设计任务做完,往往这种方式基本上是按照客户的意愿做出来,很容易造成设计缺乏创意与创新,因为大部分的客户还是不了解设计的,他们更多地追求设计时效性,明艳、鲜亮的色调是客户的首选,因为他们认为这样会更加吸引消费者的眼球。而这种基调如果把握不好,就会造成设计的庸俗化。 2、当前广告行业的发展存在最为严重的问题是诚信。诚信是中华民族的传统美德，是中国道德文化的核心，为历代思想家所推崇。诚信的基本内涵包括“诚”与“信”两个方面。诚就是诚实，不欺诈、不传递虚假的信息；信就是信守诺言，履行约定。诚信是广告应遵守的道德原则，是广告健康发展的根本保障，是广告的灵魂与生命。但目前，我国的广告业仍存在虚假现象。 3、广告业诚信缺失的表现?? ?我国广告业总体是健康向上的，但最近几年，关于不诚信广告的报道越来越多，引起了消费者越来越强烈的指责，具体来