ch3消费者行为理论–L.docVIP

消费者行为理论 学习要求： v掌握“效用”的含义和特点； v掌握预算约束的概念及分析方法； v掌握运用无差异曲线分析消费者的选择行为； v掌握消费者剩余的概念 SM·CUMT 董靖 经济学 1  消费者行为理论 收入、偏好、商品价格确定  选择最优的商品购买组合 满足程 度最大  商品的满足 基 程度可以测 数 度和加总 效 用 总满足程度最大 论  各商品购买 组合能两两 序 比较排序 效 第一喜欢 用  最优选择  基数效用论——边际分析法 v效用（Utility）定义： v效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的 抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util） v一种（组）产品或劳务是否具有效用或效用的 大小，以它能否满足和在多大程度上满足人的 欲望或需要为条件。 v 商品产生效用的条件： v商品必须具备满足人们某种欲望的功能 v消费者必须有相应的欲望  效用概念的特点 v 效用因人、因时、因地而不同； v 同一商品对不同的人效用大小是不可比的； v 同一商品对同一人而言，效用大小是可比的， 并且是可以传递的；同一人消费不同商品得到 的效用是可相加的； v 效用不具有伦理学意义； v 负效用（Disutility）是指某种商品所具有的引起 人们不舒适或痛苦的能力； v 消费者消费不同商品的效用是可以相加的，并 且追求满足最大化的消费者，就是追求效用最 大化