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第 43卷第 6期 现 代 冶金 vO1．43 NO．6 2015年 12月 ModernMetallurgy Dec．2O15 浅谈珠江钢管品牌发展战略 张荣胜 (番禺珠江钢管(连云港)有限公司，江苏 连云港 222066) 摘要：结合珠江钢管发展历程，从品牌创立、品牌培育、品牌传播、品牌保护、品牌国际化的维度，剖析了珠江钢管的 品牌发展 战略。 关键词 ：品牌 ；商标 ；创立 ；培 育；传播 ；保护 中图分类号 ：F760．5 强 ，不利于更好的进行市场推广，创立显著性强的商 引 言 标显得尤为重要 。公司会同商标设计方进行 了认真 仔细的研究，将商标更好的与公司名称深度结合 ，从 品牌是企业实现快速发展的必要条件 ，本文以 珠江钢 管公司英文名称 (PanyuChuKongSteel 番禺珠江钢管有限公司(以下简称 “珠江钢管”)为 PipeCo．，Ltd)取前三个单词的首个字母 “P”，“C”， 例 ，论证了品牌发展对企业 的重要性。珠江钢管于 “K”与图形组合 ，确定采用 “PCK+图形”商标并进 1993年在广东番禺成立 ，主要从事焊接钢管的制造 行注册。 与研发 ，目前拥有番禺、连云港 、珠海、江阴、南京、宁 1．2 CI标识 波、沙特 、迪拜、印尼、新加坡和香港 11个生产基地 及办事处 。纵观珠江钢管发展历程 ，品牌发展驱动 珠江钢管的商标整体上看 ，为两只头部相对 的 珠江钢管提升实力 ，实现 了珠江钢管从番禺走 向 金凤凰的抽象形象，代表着珠江钢管美好的前景和 世界 。 进取的步伐。两只金凤 的翅膀依次相对，形成了未 封闭的圆弧 ，寓示企业的产品是高技术的钢管 ，隐含 1 品牌创立 了企业的方向性和严谨有序的运行机制，商标 的连 绵不断的向外扩展 的圆弧 ，体现了企业和产品顺应 1．1 商标创立 市场规律 ，不断提高产品科技含量 ，在发展和壮大 中 走 向辉煌未来的寓意。整个商标英文与图案的组合 钢管是构成管道 的主要部件，管道输送被认为 蕴含着企业超越 自我、求实创新 、持续领先 的文化 是继汽车、火车 、轮船、飞机之后的第五大运输方式 ， 内涵 。 是石油 、天然气 、矿浆、水、化工原料等物质输送绿色 环保 、安全经济的运输方式 ，已被各个 国家纳入国家 2 品牌培育 能源战略计划。欧美等发达 国家在管道建设方面起 步较早 ，中国之前仅有几家国有企业能够生产品质 2．1 质量管理 相对不高的钢管产品，改革开放后 ，才陆续放开允许 私营企业进入钢管制造行业 。 质量是品牌 的基础 ，是品牌价值形成 的前提。 1995年，珠江钢管第一条生产线的直缝高频焊