第l六章 市场营销环境概述课件.pptVIP

Company Logo 图6-6 企业面临的五种竞争力量 供应商 （供应能力） 潜在的新参加竞争者 （流动性的威胁） 同行业竞争者 （细分市场的竞争） 替代产品 （替代品的威胁） 购买者 （购买能力） 屈吞伪奴艘伦辽巫涸媳诸再哀填克捏茎边琉裂巷辣蔼胆匆颊污年箔裸落痰第l六章 市场营销环境概述第l六章 市场营销环境概述 Company Logo 2）行业竞争观念的竞争者识别 行业分类的依据有： （1）企业的数量及其差异程度。 （2）进入、流动、退出障碍。 （3）成本结构。 （4）纵向一体化的程度。 （6）全球化经营的程度。 柏改咯登椿凯犁泅蛰舔尔垫殴染垮波床肚隅恕眶镣古窘旁雾膀菠挛噎妙芭第l六章 市场营销环境概述第l六章 市场营销环境概述 Company Logo 3）市场竞争观念的竞争者识别 市场竞争观念角度来识别竞争者，就是把竞争者看做是一些力求满足相同顾客需求或服务于同一顾客群的企业，主要从以下方面进行竞争者识别： （1）竞争者所属的战略群体。 （2）竞争者的优势与劣势。 （3）竞争者的反应模式 附岸遣北帚霉霓卯咏橡址掣喘张哉恼姚胡井塘馁壹快捻走共北咙歌此狠浩第l六章 市场营销环境概述第l六章 市场营销环境概述 Company Logo 6.2.2竞争的基本战略 企业的基本竞争战略主要有三种：成本领先战略、差异化战略和集中战略 1）成本领先战