厦门中典宏基项目推广细案.pptVIP

中典宏基推广细案（2010.3.16） 4月份 装修期 6月份正式开业 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 试营业 正式开业 正式运营期 形象宣传期 开业宣传期 运营宣传期 我们对酒店用品市场的具体推广建议： 4月份 装修期 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 试营业 正式开业 正式运营期 我们对酒店用品市场的媒体投放建议： 第一阶段： 车身广告 高速路牌 现场看板 专业网站 DM海报 重要报刊 经济交通频道 SP活动 第二阶段： 车身广告、高速路牌 现场看板、专业网站 短信群发、重要报刊 SP活动 第三阶段： 车身广告、高速路牌 现场看板、专业网站 重要报刊、SP活动 第一阶段：形象宣传期 福建首个酒店用品集散中心 落户厦门！ 宣传主标 第一阶段 媒介1：公交车 媒体方式：公交车身广告 投放时间：2010年4月1日-9月30日，为期6个月（暂定） 投放建议： 建议1、18路（厦大-集美龙舟池）2500元/辆/月，投放3辆，周期6个月 本线路途经中山路、莲坂、SM等人流高密度区，且经过本项目延伸至岛外； 44路（高崎新村-火车站） 2500元/辆/月，投放3辆，周期6个月 本线路由火车站发车，途经莲坂、吕厝、SM等人流高密度区，且经过本项目； 26路双层巴士（怡景花园-石村车展）12000元/辆/月，投放2辆，周期6个月 本线路广告版面大而抢眼，路线从东到西贯穿厦门，影响力大。 预计花费：234000元/6月 建议2、27路（轮渡-机场）2000元/辆/月，投放3辆，周期6个月 本线路途经轮渡、莲坂、吕厝、SM等人流高密度区，且经过本项目； 厦30路（会展中心-轮渡）1900元/辆/月，投放3辆，周期6个月 本线路由会展中心发车，经莲前大道、湖滨南路到达轮渡，横穿厦门岛； 808路（海沧车站-SM城市广场） 2000元/辆/月，投放3辆，周期6个月 本线路途经SM、吕厝、莲坂、火车站、禾祥东西路、东渡，延伸至岛外。 预计花费：106200元/6月 媒介2：现场看板 媒体方式：项目现场户外看板 投放时间：3月下旬（暂定） 投放数量：现场5-6块广告看板 投放建议：5-6块看板3月下旬一次性到位（突出落户厦门的信息） 具体价格：33万(不含审批费用） 选择原因：本项目位于进出岛主干道，位置显眼，广告效果极佳。 媒介3：高速看板 媒体方式：高速公路广告牌 投放时间：3月下旬（暂定） 投放数量：泉厦高速公路两个高立柱 投放建议： 高立柱1、泉州至厦门方向，马巷出口处（18*6、两面、共216㎡） 高立柱2、晋江赤桐大桥边（18*6、两面、共216㎡ ） 选择原因：位于来往闽南的主要交通动脉，提升项目辐射面。 具体价格： 租金：12.5万/2面/年*2=25万（含税） 喷绘及安装：3000（216㎡喷绘布）+1500（安装费）=4500元/次*2=9000元/次 合计：250000元+9000元=259000元 媒介4：行业网络 媒体方式：网站通栏广告 投放时间：2010年4月1日-9月30日，为期6个月 投放建议： 1、中国酒店用品供销网： 导航下通栏5000元/月（含票），960*32像素； 2、中国酒店采购网： 中国酒店与餐饮行业的门户网站和采购电子商务服务平台 首页顶部广告位8000元/月，950*30像素； 具体价格： 5000元/月*6+ 8000元/月*6，合计7.8万元/6月 媒体方式：海峡导报、海峡都市报 投放时间：2010年4月14日 投放建议： 1、海峡导报：A4版半版26000元/月（含票）； 2、海峡都市报：A2版半版16800元/月（含票）； 具体价格：26000元/月+ 16800元/月，合计4.28万元/月 媒介5：重要报刊 媒介6：经济交通频道 媒体方式：经济交通频道广播 投放时间：2010年4月全月 投放建议： T1时间段，实时交通信息17：30-7：30，250元/次/10秒，投放持续一个月 具体价格： 250元/次* 30天，合计7500元/月 广告语： 福建首个酒店用品集散中心落户厦门！行业龙头、虚位以待！招商热线：6014837。 SP活动 推广主题：中典宏基酒店用品市场项目招商经营说明会 推广形式：说明会、媒体见面会等 推广地点：翔鹭酒店宴会厅 参加对象：租户、准租户、业内同仁、生产厂家 活动内容： 集团领导向到会人士介绍本项目的规划及发展前景； 邀请到会人士享用自助餐，并在其间与工作人员交流； 时间节点：暂定5月1日（试营