“大好河山”2007春季旅游市场整体推广.docVIP

2007’中国湖北·武汉婚庆文化节 “大好河山”2007春季旅游市场整体推广 组织实施建议方案 活动背景 中国湖北武汉婚庆文化节（以下简称“婚庆文化节”）正待全面起动推广。本次活动旨在落实科教兴国战略，普及数字科技知识，提高青少年的科学素养培养高科技创新人才，引领科技与精神文明交融的数字文化方向。婚庆文化节是以面向婚庆行业和结婚新人开展的婚庆文化交流、婚庆职业竞赛、婚庆服务展示、新人婚庆服务、新人蜜月旅游等于一体的具有导向性、示范性和群众性的大型社会公益性婚庆文化交流活动。 旅游市场的竞争已进入社会化大市场整合营销时代，传统的“撒钱”式硬媒广告投放已不足以得到等比例的市场回报，旅游景区营销要实现持续、健康、快速的就必须更是如此为了顺应旅游，加快与国际先进旅游营销模式的对接，充分势展示旅游目的地、旅游和旅游形象，为在旅游管理者、旅游者和旅游消费者之间构建一个，新。装修婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼、婚宴、珠宝首饰家具、汽车、等关联形象品牌；媒网。…..bn）/a （b1+b2+b3+b4+…..bn远大于a） Y代表投入产出系数，a代表投入，bn产出。 综上所述，大好河山通过参与本次活动，以有限的（互换性）投入，获得的将是巨大的社会效益和直接的经济收益。对大好河山全年销售额的增长、利润的增加、知名度美誉度的提升、无形资产的扩张、区域性发展战略的实施、大好河山生态旅游风景区内部员工凝聚力和市场核心竞争力的提升都将是一次质的飞跃。 九、“大好河山”SWOT分析 9-1．优势： 9-1-1．本次活动是“社会运作、品牌运作、绿色运作、文化运作”有机结合的大型公益活动，从武汉到湖北、从中部至全国，具有促进中部崛起战略意义； 本次活动连续性周期长达半年之处，从地面到网际、面向国内外，具有实效性； 本次活动组织跨领域、跨地区、跨媒体的丰富新闻广告资源，社会影响力较大； 本届起将一年一届，具有不可复制排它性，参与权也具有竞业独家排它性； 9-1-5．本次活动立项策划与组织，将得到武汉市各大婚庆企业联动，同时将得到全国婚庆行业委员会的直接指导与支持； 大好河山团队已具有丰富的“水上婚典”和“大型集体婚礼”组织服务经验。 9-2．机会 活动举办时间正好与大好河山2007年度春季及“五一·黄金周”市场促销周期完全同步，是大好河山可遇不可求的2007年度整体旅游营销最佳平台； 可以借助能吸引年轻人眼球的“文化、时尚、情结、荣耀”等基本概念，有利于开发融原生态与现代时尚旅乐为一体的旅游新产品，培养人们崭新的旅游消费观，以挖掘与拓展“大好河山”差异化婚庆旅游产品的内涵与外延； 要想参赛并获得大奖，请到我“大好河山”指定赛场来。通过组委会的广泛组织，可以达到广泛开发与培育“大好河山”婚庆旅游合作伙伴； 组委会拟定互换性提供价值（V千个×H元）的“婚庆大礼包”，这一难得的丰富促销礼品将可极大化的满足“大好河山”游客们想得到超值回报的心理需求，有助于增强“大好河山”春季旅游促销力度； 名义上是花钱搞冠名赞助，通过捆绑促销，实则是资源互换，除了可以得到超值的广告资源、促销礼品、促销资源以外，还可以直接获得[X+Y]婚庆服务与旅游消费收入； 可打造“大好河山”具有排它性、并不可复制的婚庆旅游新名片，有利于逐步建立起“大好河山”在武汉及中西部地区旅游商圈的明星地位。 9-3．劣势 9-3-1．本次活动涉及的内容很多，九真山旅游开发公司需配备足够的人力、物力与财力； 9-3-2．本次活动的宣传推广尚未全面铺开，活动自身的品牌知名度暂时很低。 9-4．威胁 本次活动的启动在即，如果不能及时决策与把握商机，同业竞争者将会先声夺人取得婚庆文化节的优势资源，这将导致“大好河山”2007年度春秋旅游促销面临被动局面。 ——商权语： 一个真正优秀的旅游营销人，往往是善于在决定性的时间、决定性的地点上，投入自己决定性的人力、物力和财力，创新概念化旅游产品与营销体系，这就是旅游营销的精华所在。 天时、地利、人和+策划=成功。 互动实现价值，整合就是财富。 拟稿人：张智敏 2007年1月16日晚 10 6