dm设计教案(直邮及杂志版式编排)_2008年9月.docVIP

DM设计教案 2008年9月 DM的基本概念 何谓DM？ DM=Direct Mail (Advertising)，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。广告正文：收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。广告附文：认门前白兔儿为记 广告插图：白兔儿一只 5．DM的制作程序 （接受委托——设定题目并写策划书——作出草图和设计方案——估价并被认可—— 获得更详细的资料——商家或企业可能会对版式提出意见和特别要求——正式制作——最后核对——交付印刷——出片校正）——大量印刷——进行投递——反馈核实 一般设计师所负责的只是括号内的内容，但了解全盘过程很有利于设计师的制作，特别是有关印刷的内容，核对和印前准备是最容易出现问题的环节。问题越早被发现，所造成的损失也就越小。（事例众多） DM的种类和形态 特卖宣传和介绍新产品的DM 最重要的信息是特卖的活动时间、折扣率和对主要商品的展示，而不必特别强调活动的内容。 在新产品上市之前进行一番“炒作”，提前营造一种对产品充满期待的热烈氛围。（很多DM都是因此产生的） 同时要从消费者的角度出发，进行介绍和设计，因为对于很多初次接触产品的人来说，很多对于商家仿佛是理所当然的事情，实际上还是难以理解的。 新闻信息性的DM（含邮购内容） 通常都是一种定期发行的刊物，是企业或商家作为与客户沟通交流的手段而发送的刊物。内容往往是比较独特的新闻、有关企业商家内部文化的一些图文以及广告，很多时候它也附带有邮购目录的功能。 服务和包含VIP待遇的DM 服务的目的是维持“回头客”，一般会隔一段时间通过发送DM反复联系客户，使之产生好感和信赖，显示出商家的投入精神。最具代表性的是带有生日祝福与优惠的DM。 为表示亲切与重视，可以采用手写文字的形式进行印刷。 活动介绍的DM 要突出活动的吸引力，让受众可以迅速了解到活动的内容和销售的卖点。 邮购用的DM 增强客户的购买欲望 很多商家不再拘泥于在一本册子里百货商店式地展示所有商品，而是分类分册介绍、编辑一些“XX特辑”，里面除了商品信息，有时还有一些知识性的板块和有趣的杂文，提高客户的兴趣和关注度。商家会将这些不同的DM放在一个信封里，往往还有很多附送的小卡片。 非常规形式的DM 漂亮装饰与避免无端浪费之间的平衡点——最终目的是产生效果 形状可以是丰富多变的，DM三大元素为形式、色彩、材料，均可做足文章。 裁剪、组装、粘贴、平面与立体的转换……创意可以无穷无尽。（可参考部分纸型结构） 多数DM都是直线结构的，带有自由曲线的形状可以无限接近生物的形体（往往不规则），会在人的脑海中留下深刻的印象。 DM的设计要点 构思目的和标题（广告语） 在设计中，标题是最重要的，而目的往往是被当成标题来表现的。目的要尽量用简短而明了的语句来表现。 JUST DO IT！（nike） 我来，我看，我征服！（凯雷德-凯迪拉克） Nothing is impossible。（ADIDAS） 一切皆有可能。(李宁) 制造DM的卖点 设计商业性的DM等于是在“戴着枷锁跳舞”，设计师需要在许多条框和内容的限制下，最大程度地取悦商家和受众。设计师应当具有一种“服务意识”，要将商家和受众所喜爱和感兴趣的一点融入自己的设计中。 在DM的三大元素中，此时更具有决定性意义的当数形式和色彩，同时，也要精心安排白色空间（图与地的关系） 确定受众群（即销售对象）： A 地域特征 B 社会构成 C 人的志向 D 行动模式 注意DM的时效性 DM如何让人们心动 首先要简明易懂，避免晦涩与歧义。（这样很有可能使得读者在看第一眼时感到费解时就将其扔到一旁不再过问。） 只要是容易读懂的DM，它内容或是形式上的美都会引人注意、产生兴趣。然后便是心动和随后的行动了。 DM设计中的心动来源于美和信赖、安心，因而使用真实、清晰、漂亮的照片当是上上之选。 6．DM的递送方式 递交、自取、邮寄和邮政投递（明信片）、送货上门等。 DM设计的基础 吸引人们的目光：色彩、标题（广告语）、形式 促使人们拆开包装：信封既对内容保密，又可以体现出大致的内容。 放入一些有体积的赠品，让人觉得信封膨胀而打开包装之后可以有所收获，由此吸引其拆开信封。（可练习进行信封的设计） 提起人们阅读的兴趣，不给阅读者制造负担 A 内容充实 B 易于理解 C 字体和尺寸合理一致 D 易读的版式设计 在此基础之上，设计师可以进行设计创意的无限延展，更好地吸引人们阅读。 让人们产生共鸣并行动（比如购买产品或参加活动，如此商家