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报告4：商业建筑与视觉广告融合设计及案例详解报告引言：商业建筑是视觉广告无可替代的重要载体，同时视觉广告完善了商业综合体建筑内部功能的表达，因此商业建筑与视觉广告的有机融合的意义十分明显。本报告以商业建筑与视觉广告的有机融合为研究内容，从商业建筑视觉广告入手，分析融合的原则、方法，最后通过实例加以分析论证。一、商业建筑视觉广告的概述视觉广告是指通过报纸、杂志、招贴、条幅、海报、电视、霓虹灯、实体展示等方式，以视觉传播为主要途径，从而被消费者所接触到的广告形式。1.商业建筑视觉广告的分类广告是促进商业行为的重要手段。广告的价值主要涵盖商业价值和审美价值这两个价值层面的内容。商业价值是评价广告好坏的重要指标与项目，而审美价值则是进行广告评价的另外一个重要元素。对商业建筑视觉广告的分类主要依据不同的切入角度，可以分为不同的类型。按照广告所处的位置，可以分为：按照广告所处的位置分室外广告也称户外广告，是依附于商业建筑外立面和它实体外部空间而存在的广告形式，起到传递信息，吸引人流的作用室内广告是存在于商业建筑内部，多依附于商业建筑中庭、通高走廊及各个店面，起到妆点店面及丰富美化室内环境的作用按照广告的方向可以分垂直竖立型广告就是经常出现在商业建筑中外立面上的的侧招牌平行正立型广告这类广告的面积大小并不固定，多出现在商业建筑的沿街面主要墙体上。对建筑形态本身会造成很大的遮挡，当人流走近商业建筑时，出现在视线范围内的平行正立型广告能产生强烈的视觉刺激整体合一型广告这类广告常与建筑造型巧妙结合成一个整体，很难界定广告与建筑的明确关系，此类广告出现的时间不长，是今后商业建筑主要的发展趋势按照广告的可置换分固定型这类广告出现的历史时间比较长、传播的信息的效率很低，基本上已经被逐步淘汰可置换型是指在建筑物上可较为方便替换的被替换的招牌、商业展示橱窗、随时间变换的促销传单、广告灯箱、高科技的 LED 显示屏等都广告媒介属于这一范畴2.视觉广告的属性时代发展对视觉广告的商业价值与美学价值起着潜移默化的作用。商业建筑的视觉广告随着发展意识到除了需要满足自身结构、材料方面的需求外还应该满足时效性、动态性、更替性等方面的需求。属性介绍举例时效性商业建筑视觉广告的时效性因素主要包括昼夜因素和节日（特殊时间）因素每到情人节来临前，各地商业建筑内外都会临时置换上与情人节相关的爱情标语等广告信息。而到了六一儿童节前夕，商家就会播放动画主题短片、彩色卡通条幅等以此增强对青少年的吸引力，展现节日气氛动态性视觉广告在商家与市场的要求下必须具备高效率，视觉广告必须朝着高效、动态的方向发展，广告的动态性发展需要技术基础和支撑，各种电子视频技术、LED 成像技术、机械装置应运而生例如“三面翻”广告已在不少大型商业建筑项目立面上广泛采用，它除了可以增加广告画面，还可以用电脑预设程序，相隔不同时段以不同方式控至转动速度及显示效果更替性视觉广告和其他传播媒介一样，都具有很强的更替性，它有一定的使用周期，在此之后必须得到自我的改进和提高例如：随着季节的更替，商品的经营状况的需要随时调整，商业建筑立面上的视觉广告需要随着季节特点不停地变化，每到夏天，悬挂在立面上的视觉广告多以夏季商品为主题。但每到季节更替前夕，新主题的广告产品就会取代原先的视觉广告3.商业建筑与视觉广告存在的问题及原因体验式消费时代，消费者步入商场,已经不仅仅是为了采购日常生活必需品,更重要的是在愉快购物的同时,寻求舒适的购物环境,与家人和朋友增进情感,享受商业氛围带给来的乐趣。商业建筑的功能已不再局限于只为了满足消费者物质需求和精神生活,更是为了提升生活品质,为消费者创造优美舒适的空间环境。（1）视觉广告的内容形式存在问题：问题分析图例广告牌只求醒目，导致信息相互干扰叠加广告画面中大量的彩色图案配上过于丰富鲜艳的文字内容常常使受众应接不暇、眼花缭乱。甚至往往采用夸张的体量，经常大面积遮挡建筑物的窗口及幕墙，极大地影响了自然采光和通风，不少大型商业建筑被迫长时间采用人工照明及机械通风，严重阻碍了当今社会倡导的节能减排、绿色环保的设计理念，并增大了建筑物的使用及维护成本较为视觉干扰的外立面广告不同商家会采用不同的广告形式，难以统一管理例如：具有餐饮功能及娱乐功能的商家经常会采用发撒传单的方式吸引消费者，传单作为视觉广告的一种形式，包含在商业建筑之内，但是经常可以看到，对于派发传单的人员始终缺乏统一的管理，无组织的促销人员在商业建筑室内外交通要道拦截消费者，打乱了原有的秩序，尤其是在人流高峰期时甚至造成客流的拥堵商业建筑外发传单人员广告密度太大，超出了人的心理接受能力例如：广州市天河电脑城的建筑外立面被大大小小、花花绿绿的视觉广告所覆盖，使得过往路人的目光难以现成焦点，不知道该落向到何处。这些零零散散的视觉广告，一方面难以使