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毕业论文（设计） 　　　　　　毕业论文 　　　　　　题　　目 百事可乐的全明星广告策略 　　　　　　指导教师 边微 　　　　　　学生姓名 金明兰 二O一四 年 五 月 二十八 日百事可乐的全明星广告策略 摘 要 中国饮料企业想要培育自己的竞争优势，把企业做大做强，不仅要摒弃传统的销售手段和管理模式，还需要学习像可口可乐、百事可乐这种国际饮料巨头的新型的经营、管理、销售模式。无论任何产品生产的结果就是销售，而销售的关键就是推广，如何推广成为了每个企业想要学习的要点，百事可乐那出色的个性广告特征，明星广告策略是值得我们进行深层次挖掘的。 关键词：百事可乐；明星广告；个性广告 All star advertising strategy Pepsi Abstract Chinese beverage enterprises to cultivate their own competitive advantage, the enterprises bigger and stronger, not only to abandon the sale method and the traditional management mode, also need to learn like Coca-Cola, Pepsi Cola, the international beverage giants new management, management, marketing mode. Regardless of any product is the result of sales, while sales is the key to promotion, how to become the key points of each enterprise want to learn, Pepsi Cola that personality characteristics of excellent advertising, celebrity advertisement strategy is worthy of our deep mining. Key words: Pepsi Cola; Star Advertising; Personal ads 目 录 摘 要 I Abstract II 目 录 I 绪 论 1 1 明星广告的内涵及特点 2 1.1 明星广告的内涵 2 1.2 明星广告的特点 2 2 百事可乐的广告策略分析 3 2.1 广告的内容 3 2.2 广告的形式 3 3 百事可乐与可口可乐名人广告策略比较 4 3.1 百事可乐的名人广告策略分析 4 3.2 可口可乐的名人广告策略分析 4 3.3 百事可乐与可口可乐名人广告策略评析 5 4 百事可乐名人广告策略存在的问题于趋势 7 4.1 百事可乐名人广告策略问题 7 4.1.1 名人形象“过时”问题 7 4.1.2 名人个性不符问题 7 4.1.3 名人名气大小问题 7 4.1.4 名人喧宾夺主问题 7 4.1.5 名人形象危机问题 7 4.2 百事可乐名人广告策略的趋势 7 4.2.1 广告价格不断攀升 7 4.2.2 广告领域趋向多元化 8 4.2.3 全球化趋势明显 8 4.2.4 中介机构广泛介入 8 4.2.5 各种法律纠纷将会日益增多 8 结 论 9 参考文献 10 致 谢 11 绪 论 在饮料行业，百事可乐和可口可乐始终引领着行业潮流，在相互的竞争和学习中不断的强大，他们在各自的战略上各出新招，在相互的竞争之间不断的完善自己超越自己。 百事可乐作为一个比可口可乐公司晚几年诞生的企业，能够在日后与可口可乐的博弈中不败下风，确实拥有属于自己的策略。在我看来最出彩的地方就是百事可乐的广告策略，独特的个性化广告策略使原有的明星广告更胜一筹，值得我们中国饮料企业学习借鉴。 1 明星广告的内涵及特点 1.1 明星广告的内涵 名人广告是指利用名人进行商品广告的表现形式。这里名人主要是指：具有很高知名度的演员、歌星、学术权威、官员等。名人做广告自古有之，据《战国策·燕二》记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，与卖之，比三旦立于市，人莫之言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍”。同样一匹马，伯乐来看之前，