看星河COCOPARK品牌发展之路.docVIP

看星河COCO PARK的品牌发展之路?时至年末。每逢此时，总是不由的感叹时光飞逝，在钟表滴嗒声之间它便消失得无影无踪。每年此刻，也不禁回首起过往的岁月……2004年，集团投入巨资拿下购物公园南区的一块地，用于商业地产项目开发与经营。2005年，全体星河人与美国尔本、香港贝尔高林、伍兹贝格、陈幼坚、GRAPHIA、新鸿基启胜等国际一流的设计、园林、内装、形象、导示及招商策划顾问通力合作，朝着“打造一座领先型购物中心”的计划与梦想而不懈努力。2006年，国内首个情景式公园版休闲购物中心星河·COCO PARK在万众期待与瞩目中绚彩开业，她牵手近200家国内外知名品牌呈现了集购物、美食、娱乐、休闲等多功能于一体的一站式消费体验，粉碎了“购物公园无物可购”社会言论，被媒体称之为“中心区商业破冰之旅”。2007年，星河·COCO PARK将娱乐元素与商业元素完美融合，呈现全新的娱乐生活体验，并凭借出色表现荣膺“2007中国商业地产最具影响力品牌金奖”。2008年，随着市场格局以及消费者需求的变化，星河·COCO PARK毅然做出“招商调整，品牌升级”的决定，并取得了阶段性的胜利。2009年即将离我们而去，在这一年里我们齐心协力、并肩作战，用辛勤的汗水又换来了怎样的成绩呢？值得我们回顾与总结，亦希望借此坚定我们的目标与信念，照亮我们未来的路…… 　　品牌+功能，全面升级 　　2008年，深圳商业地产行业进入白热化竞争阶段，市场内购物中心数量多达13个，分别为：罗湖商圈的金光华广场、华润万象城、地王购物中心；福田商圈的中信城市广场、星河·COCO PARK、中心城广场、嘉兴茂广场；南山商圈的招商花园城中心、海岸城、保力文化广场、益田假日广场、京基百纳广场以及龙岗商圈的五洲风情MALL。另外，福田中心区的I Amall、金地岗厦项目；南山区华润大冲村改造项目、南油购物公园；罗湖区的百仕达喜荟城；宝安中心区的大型mall以及招华曦城里的城堡式商业中心等7个项目也正在积极筹备当中，并将陆续进入市场。面对如此激烈的市场竞争环境，星河·COCO PARK深刻明白“不进则退是商业经营永衡不变的法则”。一方面，她继续邀请更多更有影响力的明星在此亮相，强化其娱乐生活领袖的地位；另一方面，她敏锐捕捉市场和消费者的变化，通过增加品牌丰富度、强化女性定位、打造时尚而不奢侈的消费目的地形象，牢牢吸引住中心区高端白领消费者以及更多目标顾客群体，进一步提升品牌竞争力。2009年，星河·COCO PARK招商调整工作更是取得了实质性的进展与突破，创造出骄人与可喜的成绩。 　　强化“美食联邦”领袖地位 　　星河·COCO PARK拥有近30家国际知名餐饮品牌，其中包括有：超级牛扒、舞鹤日本料理、金水江山韩国料理、大马椰林，滋味堂、美乐汇美食广场、苏格台湾料理、鑫泰泰国菜，和民居食屋等。在这里顾客可以尽情释放味蕾，享受风味地道醇正的各国美食。星河·COCO PARK是消费者不可或缺的美食体验地带，有权威机构更是赋予她“国际美食聚集地”的头衔与美誉。但是，为给顾客带来更加丰富的美食体验，亦为巩固“美食联邦”领袖地位，2009年星河·COCO PARK新增面包新语、吉野家、酷圣石等餐饮品牌，进一步完善并创新美食业态组合，以期成为消费者轻松休闲、商务洽谈、朋友约会、家人聚会的首选美食圣地。 　　创新打造五大主题购物街区 　　2009年，星河·COCO PARK从商业模式上寻求变阵突围。以国内首条创意内街著称的星河·COCOPARK重新规划十二条折叠式商业内街，按南北两大片区，分别创新打造“时尚牛仔”、“运动数码”、“性感内衣”、“韩国风尚”、“国际潮流”五大主题街区。 　　重磅打造的星河·COCO PARK北区一楼“时尚牛仔”街区已撤底成型。该区进驻了SMITHS、TOUGH、G-STAR、TEXWOOD、ADIDAS三叶草等一大批经典休闲牛仔品牌。位于原二楼南区的“运动休闲一条街”整体迁移至星河·COCO PARK北区二楼，装饰一新的“运动数码精品区”包罗SONY、APPLE、DISCOVERYBUY、易天数码时尚概念店，移客数码营，并组合有ADIDAS、NIKE、KAPPA、DC、HOZ等休闲运动服饰品牌。而原二楼南区则变身成为星河·COCO PARK内衣专区，以维多利亚的秘密、华歌尔、伊斯艾拉等为代表的欧美性感内衣也已热辣登场。另外，全新打造的“韩国风尚”和“国际潮流”街区主力品牌也已圈选完毕。CK JEANS、CK UNDERWEAR、LANCY、MOJO、MASFER.SU、E-WORLD、ZOPIN、BAVADIA、SIERLI、POLO、IGO＆EGO、LILY、AODEARY、DONEED、上品、5+等等畅销国内的国际时尚潮流品牌已相继亮相。