2010年广州保利·东江首府广告创意执行案.ppt

Thank You Thank You 软文 软文 第三步：认筹 城央江景全城知名百闻一见胜过闻名 这一阶段达成目标：万人争睹传说中的保利东江首府。 报广-认筹 产品的推广阶段，要突出其资源的稀缺性，以及产品独有的优势，成为消费者购房的首选。 报广-别墅产品 报广-洋房产品 除了广告的宣传，我们还需要根据推广的节点，在现场举行系列活动，保持现场的高人气。 认筹阶段活动 新塘文化之旅 活动介绍：用楼巴免费接送广州的客户到项目现场参观，同时游览新塘当地的特色文化之地。 活动目的：让广州的客户更了解新塘的文化底蕴，同时为项目带来更多人气。 新塘《南樵彩墨香》在增城广场展览 湛若水塑像 大敦乡村 “倚岩寺”(又称“天后宫”)，寺与洞相连又相通 是古代海陆变迁所形成的一座岩洞，名曰“古海遗踪 新塘的碉楼.碉楼是岭南建筑中的一枝奇葩 媒体开放日活动 活动介绍：配合售楼部的开放，邀请各界媒体朋友（广日、南都、焦点、搜房等主流媒体记者）亲临现场，感受项目的高品质生活。同时，以意见领袖群体作为证言的推广方式，说服力最强。 活动目的：将消费者目光聚焦到项目本身，树立高品质的高端大盘形象。 活动介绍：在新品发布会上，通过豪华的开幕典礼拉开序幕，再以精彩的魔术表演制造旺场的气氛。 活动目的：揭开东江首府的神秘面纱，成为市场及消费者的热点讨论话题。