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四川电子机械职业技术学院娃哈哈饮料调研报告调研小组：爱小二 调研负责人：潘晓竹 联系方式 完成日期：2017.4.8一、前言……………………………………………………二、调查目的…………………………………………………三、调查对象……………………………………………四、调查方法………………………………………………….五、调查过程…………………………………………………….六、调查数据与分析………………………………………七、调查结果与建议…………………………………………….八、附件………………………………………………………………..一、前言近几年饮料业年产量快速增长，饮料市场已成为中国食品业发展最快的市场之一。随着经济的发展，人们的消费水平提高，对于产品的口味也不在单一，品牌忠诚度也不在像以前单一，只会购买指定品牌的一个口味，而是越来越多的去接受新事物，更注重产品包装，呈现多元化的趋势。在饮料行业的日益发展中，大学生作为一个年轻而庞大的消费群体，在饮料消费上占很大比重。为了了解大学生群体的消费情况和各种品牌饮料的满意度及对娃哈哈的了解度。我们进行了调查，希望这次的调查对大学生在饮料消费上有一个更清晰的认识，取得一些有价值的信息，并且发现娃哈哈目前所存在的问题，进行改善。二、调查目的1.了解大学生对娃哈哈饮品购买目的2.了解大学生对娃哈哈饮品购买行为3.了解大学生对娃哈哈饮品消费习惯4.了解各种促销活动对大学生购买决策的影响5.了解竞争对手优势6.了解大学生是通过那些方式知道娃哈哈饮品三、调查对象各所高校的大学生四、调查方法线上问卷调查五、调查过程1、为了使小组成员更快更好的了解娃哈哈品牌的产品，认识本次调查的现实意义。2、收集有关娃哈哈公司的资料进行学习了解，提高大家对娃哈哈的认识。3、进一步整理资料，理清思路，完成问卷的设计。4、通过问卷星完成完整的问卷。5、小组成员利用本身人脉关系网进行调查并发至网上，总共258份。6、根据回馈整理问卷信息。六、调查数据由于我们是线上问卷所以不存在无效问卷与有效问卷之分。（一）性别比例将数据折合成百分比的形式，此次填写问卷人数为258人，调查中女生所占比例为54.26%，男生所占比例为45.74%。如下图所示：(二)购买频率如图，我们可以清楚地知道大学生偶尔购买和购买哇哈哈的产品分别占48.45%和45.35%，不购买占4.26%，从不购买占1.94%。所以就可以看出哇哈哈这款饮料在大学生心目中的地位。(三)购买原因因为设置的多选题，所以根据调查分析，我们知道大学生购买饮料的主要原因是75.58%是解渴，其次37.6%是享受和37.21%是习惯，最后28.68%是补充营养，由此数据我们可以清楚地知道绝大多数的消费者购买饮料是为了解渴，由此可以推出解渴系列的饮料，这样市场前景会非常好的。(四)购买地由我们设置的问卷可以得出的数据是80.23%的大学生会选择在超市购买，63.57%的大学生在最近地点购买，23.26%的大学生选择在饮料专卖店购买，6.2%的大学生选择在批发地购买，而13.57%的大学生选择在其他地方购买。因为我们设置的是多选择，所以数据的百分比就不能成功的做成图表（因为图表上的百分百严重不同），我们就只能一步一步的分析。因为大多数的学校都远离市区，然而很多的大学生都选择在学校生活，只有周末的时候才去市区，所以大部分的同学都会在超市购买或者纸巾地点购买，选择别的地方购买的比例相对于小。(五)促销方式一个好的促销方式，就可以吸引消费者的购买欲望。买赠促销和集盖有奖是主要的促销方式，其他促销方式次候，所以拥有好的促销方式就等于拥有了消费者。(六)价格段不同的价格段，都有在校大学生购买，但是大部分大学生购买的价格在4块以下的，4块以上占少数。所以正对在校大学生，我们选择销售的价格应确定在4块以下，这样不仅扩大销售量，还可以增加该产品的市场份额。七、调查结果与建议本次调查问卷总共258份，全部收回，无无效问卷。（一）结论选择饮料的功能重点放在解渴上面。产品促销定位在买赠促销和集盖有奖。产品价格定位在4块以下。（二）建议1、提高企业形象，塑造亮丽外形2、做精细产品吸引消费者眼球3、配料选用上采取健康纯天然4、生产上采取无污染环保绿色5、针对消费者做出有针对性的宣传，通过公益活动来提高品牌知名度6、企业发挥产品优势加大宣传7、研发产品新包装八、附件关于娃哈哈饮料的问卷调查您好！我们是四川电子机械职业技术学院的学生，我们正在参加全国娃哈哈校园营销大赛，想麻烦您帮我们填一下问卷，顺便