2011年南通（原市建筑机械厂地块）项目营销企划方案.ppt

推 广 口 号 一座城市的非凡之举 新声音 新面孔 新气质 知我的、睿见的 有自己观点的 我喜欢这品牌！ 温文尔雅还是娓娓 道来，有姿态的 这个品牌挺有趣！ 独特的、有特点的 以前没见过的 这品牌我印象深刻！ 广告印象 在最终的传播实现上 南通：做 “声望”，高姿态定位提升溢价能力； 周边：做 “证言”，高形象匹配身份，提供有力购买理由； 区域：做 “现场”，独特、高格调的现场体验驱动购买。 接着，进入阶段工作及媒介投放计划部分！ 确认了传播上需要实现的结果， 传播力/影响力 （引起注意） 形象/核心价值 （提升好感） 产品/现场演绎 （帮助说服） 群体/消费证言 （口碑建立） 起 承 转 1 2 3 合 4 （3个月） 准备期 （2-3个月） 蓄水期 （1个月） 开盘期 热销期 阶段铺排 接着，进入阶段工作及媒介投放计划部分！ 确认了传播上需要实现的结果， 传播要点：本案作为“一座城市的非凡之举”。 应该以线下活动，带线上媒体宣传。线下活动策略以产品推介活动和圈层活动为主，重在提升项目知名度，建立口碑之 余，提升销售业绩。 线上媒体宣传策略思路为：以面带点。先邀请全城各大媒体来开记者招待会，随后 以项目品牌号召力在全部媒体通路上刊登项目信息，同时，根据主流媒体的定点投 放创造全城轰动的媒体爆破力。 线上媒体宣传 全市各大报纸、 杂志、网站、 电视等全上