2011年西安宝苑清华园项目定位.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 兰亭坊发布会现场—— 建设厅厅长讲话 总裁余向前 * 兰亭坊发布会现场—— 中国建筑大师王受之应邀参加活动 THANS! 准备赢得机遇，细节决定成败 宝苑·清华园《项目定位及推广诊断》 2011.5 项目定位解读 PART1 * 东情西韵， “方与圆”的智慧演绎建筑经典 中式的方正与欧式的弧线融为一体，集世界美学大成； “方与圆”的智慧，更匹配目标客户“外圆内方”的处世智慧。 * 内方外圆的中国文化精粹—— * “圆”在项目中的体现—— * 清华大学100周年校庆—— * 清华园与清华大学的共同特质—— * 结合清华大学100年校庆，提出—— 住清华园，上清华大学！ * 项目推广诊断 PART2 * 1、LOGO设计—— 项目LOGO—— 基本采用中式经典楼盘的LOGO设计，以“中国红”和“徽白”构图，但“仿秦”字体过于尖锐，象征暴力，应当改为书法字体更为完美。 * 2、销售中心外立面效果—— 外立面搭配不协调—— 清华园体现“新中式风格”，门头用“中国红”字体，和“城墙灰”底板； 而墙体外里面却采用欧陆风格。 如万科新地城—— 地砖、窗棂、导示牌等，全部采用“城墙灰”，颜色统一，视觉效果清晰，与项目主题紧紧相扣。 * 3、围墙—— 围墙体现内容杂乱无章—— 围墙内容主题不统一，体现内容东一篇